新冠疫情爆发后，2020年至2021年上半年，印尼新增了2,100万新的数字消费者。预计到2025年，印尼数字经济市场规模将可能达到1,460亿美元；预计到2030年，印尼数字经济贡献率将占全国GDP的18%，并成为东盟第一大数字经济体，占据东盟整体数字经济市场规模的40%。

有望成为全球最具活力的数字金融服务市场之一

印尼金融科技市场的发展始于2014年，在2017年至2018年迎来了行业的发展巅峰。从过去的“P2P借贷”，到当下新兴的“先享后付”，每一轮创新金融技术普及的潮流中，印尼都能成为用户数量增速最快的市场之一。

不过，截至目前，印尼每月会使用数字金融工具的用户还仅占印尼互联网用户总数的28.8%，占比略低于世界平均水平。面向未来，印尼金融科技市场依旧还有较大的开拓空间，当地用户还有大量深度需求可供挖掘、优化和发展。

中国金融科技出海企业，在后疫情时代的印尼市场，值得重点关注的领域包括消费金融、信用评分、监管科技、B2B服务和中小企业融资。

电子商务是印尼数字经济持续增长的主要动力

2017年8月，印尼总统佐科·维多多签署了印尼历史上第一份《电子商务路线图》，在多个方面支持电商发展，为印尼发展数字经济指明了新方向：未来印尼要实现经济的新一轮增长，要实现工业4.0，势必需要大力发展数字经济。鉴于电子商务对印尼经济的贡献最为显著，印尼政府将发展数字经济的着力点集中在了电子商务领域。

为此，印尼政府曾设定如下发展目标：2020年之前，电子商务交易额超过1,300亿美元，年增长率达到50%；培育1,000家市值达到100亿美元的科技企业；2024年，让印尼有超过3,000万的中小微型企业实现数字化转型。截至2021年，印度尼西亚的电子商务交易额达到530亿美元，同比增长52%；食品外卖、在线媒体则分别同比增长36%和48%。

根据印度尼西亚电子商务协会（IDEA）的数据统计，截至2022年2月，印尼已有1,900万中小微型企业实现数字化转型，加入了印尼电子商务平台。在中国与东盟经济合作的优先事项中，电子商务列于前位。中国与印尼在电商贸易领域一直保持着友好合作关系。

后疫情时代，中国出海企业在印尼发展电子商务，值得重点关注的领域包括：B2B在线零售领域；开拓印尼中小城市、乡村等下沉市场的在线消费能力；发展消费金融，优化数字支付；帮助解决“最后一公里”的物流服务难题——印尼物流市场潜在价值高达2,500亿美元，如果能解决印尼在线购物物流配送过程中的各种现实挑战，下一个“独角兽”企业或将有望在此赛道出现。

在线泛娱乐产业「磁场」魅力只增不减

截至2022年1月，印尼活跃社交媒体用户达1.86亿人，占总人口68.9%；移动社交平台用户达1.3亿人，占总人口48%。得益于印尼已拥有的互联网用户基础和年轻化的人口结构，预计到2025年，印尼在线娱乐与社交产业或将达到90亿美元的市场规模，复合年均增长率预计将保持在31%。

根据行业报告的统计，印尼互联网用户每日使用社交平台的平均时长高达3小时37分钟，平均每个印尼互联网用户使用8.5个社交平台。其中61%的社交平台用户习惯在社交平台里搜索了解自己感兴趣的品牌，31%的社交平台用户出于工作的目的使用社交平台。

印尼政府对在互联网上散发色情、宗教敌对等不良信息采取严厉禁止态度。2020年，由于印尼政府需要督促各类在线平台迅速删除不良信息，在2019年制定的互联网规定基础上，修订出台了更严格的第5/2020号《通讯与信息部法规》，允许政府对互联网公司和社交媒体平台进行罚款和刑事指控，要求在线平台，包括电商平台，加强内容管理，并要求企业对于非法内容及时响应，在规定时间内删除。

中国出海企业在印尼经营在线泛娱乐产业，一定要重视当地政府的监管需求，尤其是与内容发布相关的监管规范；也建议积极部署智能化的用户数字身份验证系统，既能保障平台交易、支付功能的安全使用，又能帮助有效提升用户体验，提高用户注册、认证的操作效率。

另外，中国出海企业也要特别重视根据印尼当地人文特色、用户习惯和喜好，对相关产品或服务进行优化，务必要规避当地风俗或宗教习惯的禁忌。

本文主要内容节选自ADVANCE.AI最新发布的《中国企业出海印度尼西亚发展数字经济市场开拓指南》（下文简称《印尼指南》），《印尼指南》详细分析了印尼数字经济领域的市场现状，并结合近期发布的行业报告，分行业解析了数字经济领域热门出海行业在印尼发展的实际情况，同时对中国企业在印尼开展商事活动可能遇到的各类风险给予了提示，对出海企业关心的事项提供了可查阅的素材，是关注印尼市场的中国出海企业值得了解的行业分析资料。更多信息，欢迎扫码领取。

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