近期，国际旅游业开始强劲反弹，2022年前三季度，全球国际游客量同比增长133%，预计全年全球国际旅游收入将恢复至疫情前水平的70%以上。

三亚作为我国著名的旅游城市，旅游复苏将从这里开启。

落点三亚，强势打造旅游金名片

在海南，旅游消费已成为海外消费回流和境内消费升级的重要渠道。在自贸港发展总体规划下，海南以独立的财政税收制度为支柱，以实现投资贸易自由便利为目标，致力建设国际旅游消费中心。

在此背景之下，“世界级沉浸式休闲商业街”——三亚国际免税城二期应运而生，打造三亚旅游金名片。其整体建筑由著名设计工作室英国贝诺建筑设计团队主导设计，连接三亚国际免税城与二期休闲商业街的“云戒桥”，是一座独塔万向铰斜拉上人步行景观桥，由法国知名设计师Dutton设计。

2020年1月，三亚国际免税城二期开业，受到业内广泛关注。一期、二期的联动互补让三亚国际免税城焕发新的形象，依托免税和有税业务的相互补充，以新商业思维筹划三亚国际免税城二期项目，为海南国际旅游岛增添了又一重要的旅游、度假、休闲、购物目的地。作为中国旅游集团打造的第一个有税商业项目，三年来，三亚国际免税城二期项目为旅游零售产业面向国际化、高品质的创新发展带来启发与借鉴，起到了商业模式引领和窗口示范作用。

2022年，海南本地商业遭遇了前所未有的寒冬，三亚国际免税城二期项目和所有商户一起共克时艰，共同推进线上营销，通过实时跟进、整合营销宣传等方式，拉动商户业绩提升，取得了不俗业绩。

多样经营品类，营造沉浸式消费场景

三亚国际免税城二期项目以其丰富经营品类为基础，专注于打造沉浸式、体验式消费场景。利用项目优势，实施“旅游+”概念，实现购物与休闲相融、商业与文化相融、旅游与时尚相融。

三亚国际免税城二期接连引入“阳光治愈小精灵”萌芽熊、首届蓝精灵中国公益巡展等IP，为三亚海棠湾增添了新的潮玩体验胜地，在综合休闲方面做足了文章。丰富多彩的现场活动，也是项目着重打造的特色之一。将游客卷入云戒岛的欢乐盛宴，加深受众的沉浸式体验，实现商业与时尚、旅行、文化等多重元素的互溶互通。

2022年，三亚国际免税城二期2周年庆期间，引入经典IP，于线下营造沉浸体验式消费场景，从空间、内容、用户、体验、消费等方面不断升级创新；在线上进行全媒体矩阵式宣传推广引流，打造互联网热点话题引爆全网。店庆期间，客流量达到15万+，连续两次刷新历史记录，销售额直接飙升到1200万+，单日同比增长95%。

抢占春节零售旺季，未来打造海南旅游社交聚集地

互联网时代，综合体验感成为线下商业的竞争利器。现代商业逐渐超越单一购物功能，向着综合性都市时尚中心的方向发展，成为感受生活、拥抱潮流的平台。场景化体验的营造成为商业街与消费者之间的情感联结，也成为激发人们内心共鸣与认同感的渠道。

已有二十余家特色美食餐厅入驻三亚国际免税城二期，包括米其林和黑珍珠品牌餐厅，这里成为游客、市民喜爱的三亚特色美食集聚地。有多家儿童、时尚品牌及亲子娱乐机构入驻，有被誉为“全球最佳书店”的方所书店和比肩拉斯维加斯O秀的立体水悦喷泉秀等，是极具文化艺术魅力的街区式购物休闲中心。

前不久，在三亚市有关部门举办的美食评选、文化和旅游消费试点城市系列评选等活动中，三亚国际免税城二期项目荣获 “三亚美食地标”和“三亚市十大夜经济地标”称号。

相关旅游数据显示，12月7日至12月18日，国内赴三亚机票预订量比上月同期增长超8成。同时，近一周北京游客赴三亚的酒店预订量同比去年同期增长30%。

2023年1月，三亚国际免税城二期将在成立3周年之际，以饱满热情抢占旅游市场全面复苏后的春节零售旺季。

未来，作为国内首个全岛式商业街，三亚国际免税城二期项目将通过商业、文化、艺术、购物、休闲等多种业态的融合，通过空间场景、业态场景、IP场景等手段，让二期项目更加凸显社交娱乐功能，成为海南旅游社交聚集地。这里将与一期项目和即将建设的三期项目，形成紧密的联动与呼应，共同打造中国旅游市场顶尖综合体。助力三亚国际旅游消费中心建设，成为海南自由贸易港版图上，一颗璀璨之星。

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