今年6月起，打开抖音，你一定能刷到一段BGM唱到“宇宙的有趣，我都不在意”。告五人这首《给你一瓶魔法药水》再一次出圈，霸占了各家音乐流媒体热歌榜首，至今已显示830w+次抖音音源使用。同期，6月14日，一条 #告五人房猫康姆士8支乐队合体发歌# 的词条冲上热搜，背后是一个叫《玫瑰凭证》的音乐合集企划，在亲吻情人节，由告五人、康姆士、房东的猫、椅子乐团、黑屋乐队、昨夜派对、温和治疗、理想混蛋八支乐队联合推出，以他们各自的风格和嗓音诉说每一份有关“暗恋”“初恋”“热恋”“分开”“怀念”“追寻”“奔赴”“陪伴”的爱意，每一首歌以玫瑰为凭证，讲述一个爱的故事。被乐迷称“八厨狂喜”。

整张专辑企划策划概念非常完整，宣推节奏拿捏也到位，乐评人呆若木一评论“比起一般的音乐合集，这张发行于夏日的作品在概念设定与阵容选择上都有着特别的向心力。八支乐队风格各异，却又默契地在这个主题下展现了柔软而细腻的一面，虽是容纳各色的合集，却听来有着相当的统一性。”而这张年中大热的企划，背后的操盘者却是一个陌生的名字：银河方舟。

这个银河方舟，到底是什么来头?

资料显示，银河方舟是抖音旗下的音乐内容厂牌，于2020年成立。追溯其项目，该厂牌尤其善于在抖音上营销推广歌曲，毕竟抖音亲儿子，推出过满舒克《慢热》、Swei水/DP龙猪/Rays陈袁《风吹一夏》、王以太/刘至佳《危险派对》、李玉刚《万疆》等日播千万级爆款歌曲，在今年，银河方舟不再满足于只做热单，也开始尝试合辑企划，并有一些有趣的思路。

《玫瑰凭证》是银河方舟首张音乐企划，锚点流行乐队受众群体，企划到宣推动作，玩了一波“浪漫”经济。组合上，用几个中头部乐队，带一些知名度稍低的新乐队，形成一些“帮衬”作用，从某首高热歌曲引导到对企划的关注，从而分给其他音乐更多的流量。企划中因《我多想拥抱你》出圈的宁波乐队黑屋，是这个企划的直接受益者，他们收获了更多的粉丝，并在下半年开始了同名巡演，场场售罄，有趣的是，这个巡演也是银河方舟主办推动的。

企划内容上围绕爱情，从名字、视觉，到概念“一朵玫瑰，一个歌，一个故事”，到营销的玩法，都把浪漫值拉满，评论区的年轻受众，最多的评价就是“这也太浪漫了。”今年告五人全国巡演最后一站，银河方舟在现场落地玫瑰凭证的活动，观众人手一支玫瑰，现场大合唱，抖音#告五人的现场也太浪漫了#冲上热搜。

银河方舟不是一个传统意义的厂牌，可以看到他在音乐内容的企图心，玫瑰凭证大热，其实体CD、彩胶与玫瑰周边齐上架，很快售罄并开始预售第二波。从音乐企划、线下、周边，你感觉这个企划非常清晰完整，似乎在玩一种很新的东西。

下半年，银河方舟还有两张企划，《月光、背影与海》以及《黑怕盲盒》。前者是一个翻唱合辑，着力点是华语流行教母陈小霞，让当下的一些音乐人重新演绎经典老歌，总体是比较用心的，音乐人选的很贴切，比如房猫翻唱范玮琪《一个像夏天一个像秋天》，翻唱在重新编曲上下了功夫，请了Mac Chew等高手，很耐听。

这张企划影响力没有《玫瑰凭证》大，但释放的信号是好的，起码说明抖音里不单纯是洗脑“神曲”，银河方舟作为抖音自己的厂牌，它在做的这些尝试，不是用粗糙的东西追求流量，耐听和出圈是否可以兼得?数据显示，抖音今年的平均DAU破6亿，这么大体量下，抖音的内容调性势必有变化，作者与内容还是抖音的核心，基于此，自家的厂牌一定程度上担负着更大意义的期待和责任。

《黑怕盲盒》是一个以旋律说唱为主的企划，先有概念，然后周期性发歌，有互联网用户运营的思路，结合最近汽水音乐的相关动作，银河方舟也在支持字节跳动这个新音乐产品。《黑怕盲盒》同样出圈了Lil Jet《有谁被吻》、Tizzy T《100》、GALI/万妮达Vinida《狂恋》这样的爆款内容，有趣的是，这个企划的封面都出现了他们自己推出的新IP形象INDODO。网上已经有该IP与音乐人的合作同框，并已有实体周边售卖。

资料显示，银河方舟还在今年落地了三场同名音乐节，9月中下旬广州场阵容堪称豪华，邓紫棋、张杰、杨千嬅、大张伟、许巍、郑钧等20组音乐人，其中多数与银河方舟都有音乐合作，张杰《雪龙吟》，邓紫棋《倒流时间》、黄龄《叹》、杨千嬅《爱过你的人》等，从内容制作到线下音乐节的尝试，银河方舟逐步拓宽并完整自己的音乐版图。

这一个互联网背景的音乐厂牌，作为观察样本还蛮有趣的，一方面，背靠抖音，银河方舟已有非常成熟的推歌方法论，并看到了抖音在音乐内容上的布局;另一方面，互联网的基因下，这个厂牌特别擅长整合资源，甚至有些激进的做各种尝试。当然，各种尝试是否能形成合力，音乐生态是否成立等都有待验证。

正如银河方舟官网中写到的“每一种声音都值得”，音乐市场需要新的参与者和声音，为音乐人和听众提供一些新的可能性。

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