聚合力促消费扩内需 看天河路智慧商圈点燃消费动能

日前，商务部公布了首批全国示范智慧商圈，广州市天河路商圈荣膺入选，位于天河路商圈的天河正佳广场、广州友谊商店正佳店入选全国示范智慧商店。

据悉，天河路智慧商圈的建设由天河路商会牵头，选择兼具顶层规划设计能力、集成交付能力和文旅商项目运营服务能力的正佳科技集团合作，“政府+商会+企业”共建共治模式在获评国内贸易流通体制改革推广案例、“粤治—治理现代化”政府治理创新优秀案例联动机制后，再次取得国家商务部的肯定。

大数据运用提升商圈运营能力

天河路智慧商圈大数据平台已经成为了广东商务大数据的有机组成部分。天河路智慧商圈大数据平台引入了宏观经济数据、社会环境数据、自然环境数据等各类外部宏观数据，建立了外部数据对商圈内循环的关联分析模型，如新冠确诊人数、人均可支配收入变化对客流量和销售额的影响，使得相关政府部门可预判商圈走势，提前制定活动安排、做出政策引导、助企纾困等重点工作部署，有的放矢地出台硬措施、细办法。比如在今年4月份，据大数据平台显示由于散发疫情造成的新冠确诊人数攀升将对五一假期的客流产生负影响，为避免5月份消费回暖不如预期，广东省商务厅指导广州市政府推出一亿元政府消费券活动、天河路商圈推出了“五一逛天河有锦鲤”系列活动，使得当月消费增幅13.5%，为全省一举扭负为正提供有力支撑，引领示范效应明显。

同时，天河路智慧商圈大数据平台以门店、商综体、街道、商圈为范围单位建立多个客流探测电子围栏，客流统计颗粒度更精细，客群画像更有针对性；另一方面对接商业企业信息系统、物业系统、便民公共服务平台、专项信息服务商等多个数据源，通过统一统计口径、数据清洗，以及对影响客流、消费数据的关联因素进行定性、定量建模实现多维度、多指标的对比分析、交叉分析，建立商圈和各商综体的数据日常监测预警管理机制，便于天河路商会掌握商圈整体动向，深刻挖掘商圈运营价值。

智慧商圈运营激发更多消费需求

天河路商圈作为广州建设国际消费中心城市的核心载体，在十四五期间定下了发展新目标——打造国内商旅文体融合第一商圈。天河路商会除在天河路智慧商圈小程序为消费者打造天河路商圈的专属权益服务体外，还将基于消费者在商圈内的游逛行为的统计分析，精准打造体验感最佳的商圈文旅商融合产品，以文商旅融合构建多重消费场景，持续打造广域消费“引力场”，打通流量变现的消费“堵点”，吸引消费者购买和重复体验，实现以文兴旅、以旅促商、商旅融合。

“商圈经济”无疑成为了天河区现代商贸业的一大关键词，天河路智慧商圈“华丽变身”，借助数字技术为增强消费内生动力注入强劲新动能，精准策划开展多领域、多层次、多元化的促消费系列活动，持续丰富商圈业态，打通线上线下一体化消费场景，营造消费新业态、新模式和新场景，为扩内需、促消费实现质的有效提升和量的合理增长，提振消费信心，不断巩固经济维稳向好基础。

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责任编辑：kj005