“行业政策越来越严，产品研发成本越来越高”

“行业竞争越来越大，越来越多企业选择靠低价、促销吸引用户”

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2022年的美妆行业，似乎比以往都更“卷”了一些。在行业强烈分化的趋势下，品牌如何适应市场的快速变化，成为决定未来发展的核心。

在这一背景下，水羊股份携“双品牌驱动”战略，为行业带来了新的解决方案。简单来说，双品牌驱动指的就是“以自主品牌为核心，以自有品牌与代理品牌双业务驱动”的发展战略。

水羊股份的自主品牌包括御泥坊、小迷糊、大水滴、HPH、御MEN、VAA等，产品品类涵盖护肤、个护、彩妆等，品牌覆盖不同层次的消费人群，目前已形成比较完整的品牌矩阵。

在代理业务方面，公司与众多海外品牌达成合作，包括城野医生、KIKO、伊菲丹、Cellex-C、美斯蒂克等，覆盖从个护到美妆、香水等多品牌、多品类运营，且目前合作品牌仍在持续增加。

01 自有品牌迭代焕新

在自有品牌升级方面，新品研发全面提速，产品走向年轻化、细分化。

以御泥坊为例，公司全新推出“春江花月夜”品牌产品体系，来匹配御泥坊“多元新唐风”视觉体系，以更加年轻化的形象，以此吸引更多的年轻消费者，扩大品牌在不同圈层的传播力。

此外，公司不断加大基础研究及原料自主研发力度，酶切小分子玻尿酸、高纯伊利水云母、灵芝发酵液等相应原料研发成果已应用至公司旗下新品，新一代产品研发实力有望提升。

02 代理品牌孵化力升级

在代理品牌上，公司始终注重对代理品牌产品的把控和运营。近年来代理品牌也在逐步贡献增量，城野医生 377美白精华、露得清 A 醇、KIKO 干湿两用粉饼和水莲花米粉饼等大单品在市场崭露出头角，成长为广受消费者认可的爆款产品。

今年，公司还收购了来自法国的高端护肤品品牌伊菲丹，进一步打开了水羊股份高端护肤市场的增长空间，这一品牌的目标客户定位为高端消费人群。相信该品牌的加入，能够与现有品牌形成较好的协同作用，补足公司高端产品的品牌矩阵。

2022年无疑是水羊股份品牌核心力升级的关键年，作为新消费领域的美妆品牌，水羊股份通过自有品牌、代理品牌双驱动的模式，打造了美妆流通领域全品类、全渠道的服务平台，并不断完善产品品质，为消费者提供全产业链的服务，为美妆行业变革带来新动能。

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责任编辑：kj005