近年来，随着国民消费水平不断提升，人们对美的追求也愈加强烈，美妆护肤消费市场迎来了新一轮突破点。

据数据显示，2015年-2021年中国美妆个护市场规模持续增长，预计将以平均9.5%的年复合增长率成长，在2024年市场规模将超6000亿元。在巨大的市场规模中，以及电商直播、流量红利的助推下，新锐国货品牌迎来爆发，国货美妆品牌崛起的势头强劲。

而在“唯流量论”开始退潮的趋势下，美妆行业逐渐从“流量为王”走向“品牌为王”，在各品牌向全渠道管理布局迈进的案例中，我们不难看出新零售布局、数字化转型等关键要素的存在。

新消费时代，美妆品牌如何构建以消费者为中心的数字化美丽消费圈？在这个问题上，水羊股份认为一般分4个阶段（电商化、在线化、数据化、智能化），每个阶段分3个境界，共12个阶梯。

公司一帮年轻人敢想敢做，他们经历过15年数字化洗礼，在数字化方面累计投入超过3亿元，率先走过电商化、在线化，进入数据化、智能化阶段。

公司深耕淘宝系平台，强于线上运营，凭借早期淘宝系平台的流量红利期快速积累原始资本，是天猫国际五星级服务商。在此期间，公司与淘宝、唯品会、聚美优品等电商平台深度合作，并自创电商平台御泥坊APP，最大程度上把握了B2C电商红利。

公司于2015年开始与国际品牌进行合作代理，从而最大化利用自身在线上平台运营及营销上的优势，实现业务拓展。

在线上渠道布局方面，水羊股份积极拓展新兴领域。 2019年，水羊股份与头部主播合作超过70次，直播场数超8000场，短视频投放次数超过1200余条，合作的达人超过700人，一定程度上提高了公司品牌及产品的知名度。

与此同时，水羊股份加强了与抖音、小红书、哔哩哔哩等平台的合作，通过新媒体和短视频将公司的品牌理念进行了更广的传播，增强了公司产品的曝光量。

通过电商化、在线化、数据化、智能化，将组织逐步实现了体系化搭建，各类创新业务、各项新计划都有很好的组织体系来进行保障。

其中，通过数据化的手段运用在品牌经营的高效决策上尤其让人侧目，运营团队基于海量销售趋势、产品评价、用户发声数据分析来指导产品研发；通过沉淀的5800万会员数据，分析用户标签，从而实现千人千面的会员人群运营。

数字化与美妆行业的结合尚有更多有待挖掘与验证的可能性。但毋庸置疑的是，水羊股份在数字化将成为驱动化妆品行业高质量发展的原动力的层面上已经开启了全新道路，未来还会有哪些转型升级，让我们一起期待。

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