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无惧敏感,特护相伴,薇诺娜“双十一”预售成绩亮眼

无惧敏感,特护相伴,薇诺娜“双十一”预售成绩亮眼
2022-11-10 17:39:34 来源:壹点网

10月24日晚8点,天猫“双11”预售正式开启。根据天猫公布的战报,预售1小时内,已有超过3000个品牌成交额同比去年同期实现了翻倍增长。而美妆依然是亿元俱乐部聚集地,短短4个小时,4个品牌预售成交额破10亿。其中,4个破10亿的品牌分别是兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛和诺娜。作为首日唯一破10亿元的国货美妆品牌。诺娜的市场表现可谓尽显行业标杆品牌的典范。

据天猫官方数据显示,截至预售当天,诺娜天猫预售成交额位居整体美妆类目第四、护肤类目第二,是国货品牌中当之无愧的第一!其中,诺娜舒缓修护冻干面膜4小时爆卖超390万盒,销售破4亿,成功斩获天猫预售商品NO.1,此外,明星单品舒敏保湿特护霜爆卖超200万支、清透防晒乳超90万支、高保湿修护面霜超27万瓶,就连新品舒缓保湿特护精华液也热卖超60万支!

所谓“罗马并非一日建成”,诺娜历年双十一销量的突破是其在敏肌赛道上的深耕,是其在过去12年,用“心“造品,以”诚“研发所累积的坚实基础。譬如诺娜的头号大单品舒敏保湿特护霜,它在研发之初便经过了重重考验。不仅经过了国内多家医院皮肤科临床效果观察,还获得法国贝桑松大学皮肤调查研究中心的专业认证,产品多次斩获天猫金妆奖、芭莎美妆大奖“年度最佳面霜(保湿类)面霜人气奖”等行业奖项,并且两次代表国货舒敏力登上四年一度的世界皮肤大会舞

此后数年,是产品经由消费口碑发酵后的叠加效应。首先是越来越多的人开始关注到诺娜,由此显现出了一个品牌的轮廓。创立于被誉为“植物王国”的中国云南,诺娜依托当地丰富的植物资源,甄选多种植物进行了活成分提取及功效研究,最终成功筛选出青刺果、马齿苋作为敏感肌舒缓、修护的核心成分,从原料起点开始就为品牌打上了民族烙印。对于新时代的年轻人来说,国货品牌,有效成分是吸引他们的点。而诺娜积累的学术资源和临床数据不仅为其打造了一个“专业”的功效护肤品牌形象,同时在行业里也形成极具竞争力的专业壁垒。据了解,目前诺娜手握60项专利和11项核心技术,并在63家国内外顶级医院皮肤科进行了临床验证及效果观察。在诺娜发布的红宝书《诺娜功效护肤品临床应用精粹》中,共收录国内外核心期刊发表128篇诺娜产品基础研究和临床验证论文,受到皮肤学界的高度关注。

植物成分与核心技术是大单品的温床在特护霜打入消费心智后,诺娜的产品矩阵也开始了品类拓展之路,切入防晒、面膜、精华等大单品领域。像是诺娜冻干面膜、清透防晒乳在内的几款单品已经成为了继特护霜之后的热门产品。如果仔细研究这些产品,不难发现,诺娜的底层产品逻辑始终紧紧围绕着精准修护的理念,不管是冻干面膜还是防晒乳,诺娜都在成分以及使用体验上做深度研发以及优化,对应的便是敏感肌受损的皮肤屏障以及脆弱不耐受的肤质,强调修护以及上脸的舒适度。

从以上种种,我们可以看到,始终紧扣消费者需求,坚持独特的品牌理念,再加以匠人精神的深耕研发。诺娜在竞争激烈的双十一脱颖而出是意料之中的,从过去到现在,诺娜展现的是一条良的、正向的品牌发展之道,这对于用户以及市场来说都是幸运的,展望未来,诺娜还在探索的新的“敏感肌PLUS“领域,希望将敏感肌精准修护推向新的高度,值得期待!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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