近日，欧恩贝818克重新品重磅上市。此次欧恩贝选择在新国标产品落地之前重磅“加码”，依托数字时代科技手段和品质升级，多方位切实保障婴幼儿食品安全、消费者及经销商权益，实现渠道、品牌与消费者的多向赋能，助力奶粉市场向健康化、规范化、专业化方向进阶。

这也标志着欧恩贝正式步入“内码制”时代，在奶粉行业竞争加剧环境下，化被动为主动，抢跑迎战新征程。

洞察行业痛点，提供“加码”解决方案

近年来，随着国内新生儿红利逐年走低，疫情对行业持续影响，婴幼儿奶粉市场竞争加剧，窜货、乱价等行业乱象不断。

为推动婴配粉行业健康良性发展、助力行业秩序日益规范，欧恩贝推出818内码产品，从内码管控、增加克重、重磅福利，到旗下婴幼儿配方牛奶粉更换草饲奶源，多维度升级焕新。不仅以产品深耕品类价值，为消费者带去更好的产品和服务体验，还以内码加深渠道赋能，强化市场秩序管控，为渠道开新、生意增长提供解决“新方案”。以充分的信心和实力，维护消费者和渠道商的利益，加速抢跑，全面发力二次配方和新国标注册机遇。

上线内码，以实际行动不断增强消费信心

奶粉安全一直是母婴家庭关注的焦点问题。然而，市面上“窜货”、“一件代发”等乱象，导致消费者购买的奶粉安全性难以保障。这些从不正规渠道买到的产品，积分码、溯源码往往已经被破坏，消费者很难追溯到产品的信息。而且还可能买到日期陈旧、产品漏气等问题的产品，不仅影响品牌方的售后服务，无法保障消费权益，还会降低消费者对品牌的信任度。

在此背景下，欧恩贝针对行业及消费者的痛点需求，在旗下婴幼儿配方牛奶粉、婴幼儿配方羊奶粉产品罐内加装内码，产品实现“一罐四码”，追溯码（罐底）+标签积分码（罐底第二层）+铝膜积分码（铝箔之上）+验证码（也就是内码，铝箔之内）。四码承载不同功能，可以让消费者对产品进行全程追溯，验证产品真伪，且内码区别于常规的罐外码溯源体系，新品罐内二维码必须撕开奶粉桶内铝膜纸后，通过双码扫描验核，才可完成扫码，让奶粉内码在使用前被破坏的可能性几乎为零，消费者可以确信手中奶粉的安全性和高品质，打消顾虑，提升安全感。

为更好地助力内码新品推行，增强消费信心，欧恩贝推出了一系列重磅福利，不仅将旗下两款婴幼儿配方奶粉从原本的800g增克至818g，还将婴幼儿配方牛奶粉的奶源焕新升级，采用更绿色、高端的草饲奶源。相对比于谷饲奶源，草饲奶源遵循的是0圈养原则，以新鲜牧草为食，更强调奶牛成长环境的自然性，全年放养时间达200天。另据研究资料显示，草饲牛奶相较于谷饲牛奶营养价值更加天然健康，含有更高含量的Omeag-3、维他命E、共轭亚油酸（CLA）等营养成分，提质加量不加价，为消费者提供更优质、更具性价比的营养选择。

除此之外，内码还是欧恩贝818新品回馈消费者的福利窗口，消费者可通过扫描内码获得开盲盒好礼、积分奖励、会员权益等多重福利，通过福利、服务拉近与消费者的距离，实现更好沟通，让消费者更加认同欧恩贝产品，了解欧恩贝品牌，从而增加消费粘性。

内码“多效”，为多方利益保驾护航

立足当下婴配粉市场，渠道端已成为品牌最核心的突破口之一。但受窜货、乱价等严重危害，奶粉行业苦不堪言，尤其是渠道利益受到极大侵害，线下店铺不仅成本加大，还面临着进店难、新客拓展难、渠道商压货压力等问题。

作为市场的深耕者，欧恩贝以保障渠道合作伙伴核心利益为己任，上线罐内码，依托数字时代科技手段，可以清晰获知产品物流走向、消费终端等信息，实现精准把控产品销售渠道，加强防窜控货管理，并借助可视化数据分析，做出更有利于渠道、市场的决策。这让经销商可以腾出更多的精力，投入到市场拓展和消费体验上，为渠道放心开拓市场、服务市场注入了一针有力的“强心剂”，助力国内奶粉市场建立起更健康的销售体系。

值得一提的是，欧恩贝818新品的克重增加以及上线内码制度，带给消费者多重服务和福利的增值体验，同时也有利于门店服务质量和复购率的提升，在一定程度上提高了渠道粘性，真正赋能到渠道，有利于实现门店服务的进阶和销量的破局。

纵观当下，婴幼儿奶粉市场竞争愈发激烈。基于对行业动态、渠道痛点、消费者需求的充分洞悉，欧恩贝从2021年底发布“萌小聪儿童配方系列奶粉”，到现今推出818新品进行前瞻布局，以升级的产品、前沿的科技，向渠道和市场处处释放着品牌全面升级的实力和信号，也为其新国标产品的上市宣传和销售做充分的准备和前置过渡，加速新竞争阶段的抢跑。

新国标叠加二次配方制度，对奶粉品牌而言不仅是产品端的挑战，而是品牌综合实力、战略意识等全方位的考验。面对新一轮的竞争，欧恩贝备战充分、战略先行，此次上线818内码新品，已然在产品、渠道、品牌先人一步。放眼2023年，欧恩贝也将以决心和初心加速创变，精耕基础，全力迎战新征程。

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责任编辑：kj005