当王心凌的《爱你》再一次在舞台上响起，周杰伦九年前的演唱会重播吸引了一亿人线上观看，刷新线上演唱会观看人数的新纪录，播出11年之久的《甄嬛传》如今每年还可以产生1000多万的收益……在一波波“回忆杀”上演的当下，怀旧已演变成一种时尚潮流和经济现象。不难发现，稳居C位者本身就是经典，而怀旧，不止是情怀，更是证明经典值得永远被追逐。

怀旧常有，而经典不常有。如果要票选经典频现的年份，1997年，注定是不平凡的一年。那一年，有刻骨铭心的家国记忆：香港结束百年沧桑回归祖国怀抱、长江三峡工程截流成功、“风云二号”气象卫星发射成功、“银河—Ⅲ”百亿次计算机研制成功……；那一年，繁荣兴盛的东风吹拂文娱产业，歌、视、影百花齐放：刘德华和《中国人》、任贤齐和《心太软》领衔流行金曲，《天龙八部》《康熙微服私访记》《家有喜事》开播，一部《甲方乙方》拉开中国电影“贺岁档”的序幕，周星驰、成龙、刘青云、梁朝伟等“腕儿”亦不甘示弱。在国力强盛的如今，1997年的每一项历史性突破都已有了“强化版”，而组成当年文娱界耀眼星光的他们，都已成为实力派中坚力量，引领着一个时代的经典与辉煌的延续。

而还有一种经典，伴随着年轮，融入了国计民生一步一个台阶的发展故事，带给了国人生活质量提升的幸福感。1997年，正值改革开放的第19个年头，发展历程从“物质匮乏”向“品质生活”飞跃。一个最为显著的标志是，人们开始更加注重生活的品质和体验，这为中国品牌的崛起提供了重要的推动力。一大批国产品牌在1997年迎来了发展关键期，成长为助推国民生活迁变的生力军。而他们当中，不少品牌已经成为经典，时至今日依然助推着国民生活方式的不断革新。

海尔——将“中国风”吹向全球的家电巨头

海尔家电和那部经典动画片《海尔兄弟》，是无数国人童年岁月里的鲜活记忆。海尔集团脱胎于青岛电冰箱总厂，是我国最早成立的家电企业之一。创立初期，掌舵人张瑞敏将76台有问题的冰箱用锤子一举砸掉，换来了全公司上下一心的产品质量承诺，此后，凡是海尔出品必定质量过硬，并在3年后就拿到了冰箱行业的第一枚国家质量金牌，迅速打开国内市场，让更多中国家庭用上了国产家电。怀揣中国家电出海梦的海尔始终坚持打造自主品牌，凭借突出的产品技术和质量成功打入外国市场，也打开了国产品牌走向世界的大门。随着海尔集团1997年在菲律宾建立海外第一家工厂，并从1998年开始布局国际化战略，这个国产家电龙头逐步升级为民族品牌跨国发展的“领头羊”。如今的海尔击败众多国外品牌，连续多年位居世界白色家电第一品牌，并在全球设立了10大研发中心、122个制造中心、25个工业园，帮助“MADE IN CHINA”的旗帜牢牢插在世界的舞台上。

1985年，正在创业初期的海尔一举砸掉了76台有问题的冰箱，砸出了上下一心的品质承诺。

小糊涂仙——畅销25载的文化白酒

如今被誉为国民白酒的小糊涂仙1997年开始在贵州省茅台镇投产，自此开启了和国民一起成就品质生活的品牌发展之路。品牌创立初期，小糊涂仙凭借浓香型优质佳酿的独特风格和适中的定价，备受国民喜爱，用两年时间就从行业黑马成长为全国性品牌。2003年，小糊涂仙年销售额突破10亿元，一度超过了当时的茅台。与此同时，小糊涂仙一直主张以酒为媒，传承中华优秀传统文化，是白酒行业第一个提出“文化白酒”概念的品牌。无论是最初的“糊涂文化”特色，还是最新形成的以“东方智慧”为核心的品牌文化内涵，小糊涂仙一直坚持走自己的文化传承之路。如今迈入第25个年头的小糊涂仙，入选“中国500最具价值品牌”，并且在多个国际权威大赛夺得21项大奖，进一步擦亮中国白酒金字招牌。

小糊涂仙1997年央视广告截图

大白兔——上演新出海奇迹的老字号

1956年，大白兔奶糖“出世”，因其糖香而不浓、甜而腻，受到了老中青小的好评，尤其在上世纪六七十年代的在物质匮乏的背景下，那一只跳跃状的白兔商标，一颗长方形的奶白色糖成为无数人儿时最温馨的记忆。大白兔奶糖不仅作为自力更生的代表向建国十周年献礼，成为了“国民奶糖”，还被作为国礼赠送给当时访华的美国总统尼克松，由此打开了美国市场。改革开放后，大白兔奶糖进入了发展的快车道，先后获得中国驰名商标、畅销国产商品、国家免检产品等殊荣。1997年，大白兔奶糖的商标被转让至冠生园（集团）有限公司，开启新的发展历程，如今的大白兔奶糖除了不断推出跨界联名爆款、在产品上做出新的改变和尝试，还远销英国、法国、德国、新加坡等40多个国家和地区。大白兔不再只是奶糖，新的出海奇迹正在上演。

在当年计划经济时期，由于原料都是计划配给，大白兔奶糖产量并不高，可谓一糖难求，特别是在春节期间。

安踏——超越国际名牌的强力奔跑者

1991年创立的安踏从1997年开始实施品牌战略。这一年，安踏门店突破了2000家，让更多80、90后穿上了国产名牌运动鞋。与此同时，安踏通过参加体博会并赞助中国田径协会、悉尼奥运会等国内外赛事，以及首创安踏全国极限运动精英赛、安踏国际时尚运动冠军赛等赛事，打开了知名度，逐步成为领跑中国制鞋业的运动品牌。近年来，安踏通过精准制定了“单聚焦、多品牌、全球化”的策略，抓住国潮机遇，进行强力改革，持续与国际品牌展开较量。2022年上半年，国货安踏超越耐克、阿迪达斯，拿下国内运动品牌份额第一，并作为2022年北京冬奥会官方体育服装合作伙伴，在世界级赛场上展现中国运动品牌的实力。

安踏旧工厂照片

农夫山泉——行业第一的“大自然的搬运工”

农夫山泉始创于1996年，第一个工厂在1997年投产。农夫山泉通过从最初专注于纯净水的售卖转为发展矿泉水，推动国民瓶装饮用水行业升级，逐步打造出差异化优势。其主打的“自然矿泉水”不仅受到消费者喜爱，也开启了品牌迅速发展期。凭借从2008年的“农夫山泉有点甜”，到1999年的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，农夫山泉的“天然”理念更加深入人心。如今，农夫山泉秉持"天然、健康"的产品理念，坚持水源地建厂、水源地灌装，确保产品的生产过程都在水源地完成，确保所有农夫山泉都是天然的弱碱性水。截至2021年，农夫山泉在瓶装水领域的市占率达到了26.5%，连续多年在水饮品牌市占率位列第一，成为中国饮用水第一品牌、全球第二大包装饮用水企业，产品涵盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料及果汁饮料等类别。

一句“农夫山泉有点甜”广告语，唤起不少人的童年回忆。

纵观这些从大浪淘沙中生存下来的“经典”，他们除了创造出沉甸甸的回忆，无不承载着优秀传统文化和打造精品的探索智慧、工匠精神。正是凭借这一点，这些25年前的经典，现在仍然稳居经典。

怀旧本身是个人情感，但当怀旧变成一种集体性情绪时，也就为“怀旧经济”提供了生存和发展的土壤。而怀旧，并非单纯的出于情怀，而是以经典的“强”作为支撑，如果没有高品质和高性价比，品牌最终只能昙花一现。一众经典已经用真实的事例证明，在创新大潮奔涌的时代里，唯有量、质并举，才能真正推动品牌和产业的发展与革新。他们带领我们回头看，也在引领我们朝前看。汲取“经典”的智慧和力量，不断创造新的经典，也许才是“怀旧经济”的正确打开方式。

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