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经典就是经典,25年前热销的品牌,如今依然火热!

经典就是经典,25年前热销的品牌,如今依然火热!
2022-10-25 11:43:34 来源:壹点网

当王心凌的《爱你》再一次在舞上响起,周杰伦九年前的演唱会重播吸引了一亿人线上观看,刷新线上演唱会观看人数的新纪录,播出11年之久的《甄嬛传》如今每年还可以产生1000多万的收益……在一波波“回忆杀”上演的当下,怀旧已演变成一种时尚潮流和经济现象。不难发现,稳居C位者本身就是经典,而怀旧,不止是情怀,更是证明经典值得永远被追逐。

怀旧常有,而经典不常有。如果要票选经典频现的年份,1997年,注定是不凡的一年。那一年,有刻骨铭心的家国记忆:香港结束百年沧桑回归祖国怀抱、长江三峡工程截流成功、“风云二号”气象卫星发射成功、“银河—Ⅲ”百亿次计算机研制成功……;那一年,繁荣兴盛的东风吹拂文娱产业,歌、视、影百花齐放:刘德华和《中国人》、任贤齐和《心太软》领衔流行金曲,《天龙八部》《康熙服私访记》《家有喜事》开播,一部《甲方乙方》拉开中国电影“贺岁档”的序幕,周星驰、成龙、刘青云、梁朝伟等“腕儿”亦不甘示弱。在国力强盛的如今,1997年的每一项历史性突破都已有了“强化版”,而组成当年文娱界耀眼星光的他们,都已成为实力派中坚力量,引领着一个时代的经典与辉煌的延续。

而还有一种经典,伴随着年轮,融入了国计民生一步一个阶的发展故事,带给了国人生活质量提升的幸福感。1997年,正值改革开放的第19个年头,发展历程从“物质匮乏”向“品质生活”飞跃。一个最为显著的标志是,人们开始更加注重生活的品质和体验,这为中国品牌的崛起提供了重要的推动力。一大批国产品牌在1997年迎来了发展关键期,成长为助推国民生活迁变的生力军。而他们当中,不少品牌已经成为经典,时至今日依然助推着国民生活方式的不断革新。

海尔——将“中国风”吹向全球的家电巨头

海尔家电和那部经典动画片《海尔兄弟》,是无数国人童年岁月里的鲜活记忆。海尔集团脱胎于青岛电冰箱厂,是我国最早成立的家电企业之一。创立初期,掌舵人张瑞敏将76有问题的冰箱用锤子一举砸掉,换来了全公司上下一心的产品质量承诺,此后,凡是海尔出品必定质量过硬,并在3年后就拿到了冰箱行业的第一枚国家质量金牌,迅速打开国内市场,让更多中国家庭用上了国产家电。怀揣中国家电出海梦的海尔始终坚持打造自主品牌,凭借突出的产品技术和质量成功打入外国市场,也打开了国产品牌走向世界的大门。随着海尔集团1997年在菲律宾建立海外第一家工厂,并从1998年开始布局国际化战略,这个国产家电龙头逐步升级为民族品牌跨国发展的“领头羊”。如今的海尔击败众多国外品牌,连续多年位居世界白色家电第一品牌,并在全球设立了10大研发中心、122个制造中心、25个工业园,帮助“MADE IN CHINA”的旗帜牢牢插在世界的舞上。

1985年,正在创业初期的海尔一举砸掉了76有问题的冰箱,砸出了上下一心的品质承诺。

小糊涂仙——畅销25载的文化白酒

如今被誉为国民白酒的小糊涂仙1997年开始在贵州省茅镇投产,自此开启了和国民一起成就品质生活的品牌发展之路。品牌创立初期,小糊涂仙凭借浓香型优质佳酿的独特风格和适中的定价,备受国民喜爱,用两年时间就从行业黑马成长为全国性品牌。2003年,小糊涂仙年销售额突破10亿元,一度超过了当时的茅。与此同时,小糊涂仙一直主张以酒为媒,传承中华优秀传统文化,是白酒行业第一个提出“文化白酒”概念的品牌。无论是最初的“糊涂文化”特色,还是最新形成的以“东方智慧”为核心品牌文化内涵,小糊涂仙一直坚持走自己的文化传承之路。如今迈入第25个年头的小糊涂仙,入选“中国500最具价值品牌”,并且在多个国际权威大赛夺得21项大奖,进一步擦亮中国白酒金字招牌。

小糊涂仙1997年央视广告截图

大白兔——上演新出海奇迹的老字号

1956年,大白兔奶糖“出世”,因其糖香而不浓、甜而腻,受到了老中青小的好评,尤其在上世纪六七十年代的在物质匮乏的背景下,那一只跳跃状的白兔商标,一颗长方形的奶白色糖成为无数人儿时最温馨的记忆。大白兔奶糖不仅作为自力更生的代表向建国十周年献礼,成为了“国民奶糖”,还被作为国礼赠送给当时访华的美国统尼克松,由此打开了美国市场。改革开放后,大白兔奶糖进入了发展的快车道,先后获得中国驰名商标、畅销国产商品、国家免检产品等殊荣。1997年,大白兔奶糖的商标被转让至冠生园(集团)有限公司,开启新的发展历程,如今的大白兔奶糖除了不断推出跨界联名爆款、在产品上做出新的改变和尝试,还远销英国、法国、德国、新加坡等40多个国家和地区。大白兔不再只是奶糖,新的出海奇迹正在上演。

在当年计划经济时期由于原料都是计划配给,大白兔奶糖产量并不高,可谓一糖难求,特别是在春节期间。

安踏——超越国际名牌的强力奔跑者

1991年创立的安踏从1997年开始实施品牌战略。这一年,安踏门店突破了2000家,让更多80、90后穿上了国产名牌运动鞋。与此同时,安踏通过参加体博会并赞助中国田径协会、悉尼奥运会等国内外赛事,以及首创安踏全国极限运动精英赛、安踏国际时尚运动冠军赛等赛事,打开了知名度,逐步成为领跑中国制鞋业的运动品牌。年来,安踏通过精准制定了“单聚焦、多品牌、全球化”的策略,抓住国潮机遇,进行强力改革,持续与国际品牌展开较量。2022年上半年,国货安踏超越耐克、阿迪达斯,拿下国内运动品牌份额第一,并作为2022年北京冬奥会官方体育服装合作伙伴,在世界级赛场上展现中国运动品牌的实力。

安踏旧工厂照片

农夫山泉——行业第一的“大自然的搬运工”

农夫山泉始创于1996年,第一个工厂在1997年投产。农夫山泉通过从最初专注于纯净水的售卖转为发展矿泉水,推动国民瓶装饮用水行业升级,逐步打造出差异化优势。其主打的“自然矿泉水”不仅受到消费者喜爱,也开启了品牌迅速发展期。凭借从2008年的“农夫山泉有点甜”,到1999年的“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,农夫山泉的“天然”理念更加深入人心。如今,农夫山泉秉持"天然、健康"的产品理念,坚持水源地建厂、水源地灌装,确保产品的生产过程都在水源地完成,确保所有农夫山泉都是天然的弱碱性水。截至2021年,农夫山泉在瓶装水领域的市占率达到了26.5%,连续多年在水饮品牌市占率位列第一,成为中国饮用水第一品牌、全球第二大包装饮用水企业,产品涵盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料及果汁饮料等类别。

一句“农夫山泉有点甜”广告语,唤起不少人的童年回忆。

纵观这些从大浪淘沙中生存下来的“经典”,他们除了创造出沉甸甸的回忆,无不承载着优秀传统文化和打造精品的探索智慧、工匠精神。正是凭借这一点,这些25年前的经典,现在仍然稳居经典。

怀旧本身是个人情感,但当怀旧变成一种集体性情绪时,也就为“怀旧经济”提供了生存和发展的土壤。而怀旧,并非单纯的出于情怀,而是以经典的“强”作为支撑,如果没有高品质和高性价比,品牌最终只能昙花一现。一众经典已经用真实的事例证明,在创新大潮奔涌的时代里,唯有量、质并举,才能真正推动品牌和产业的发展与革新。他们带领我们回头看,也在引领我们朝前看。汲取“经典”的智慧和力量,不断创造新的经典,也许才是“怀旧经济”的正确打开方式。

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