从本质上讲，品牌打造的过程就是文化创新的过程，一个优秀的品牌能让人产生尊重感、认同感，从而产生消费亲切感，创新给马可波罗控股带来的文化内涵正是提升马可波罗瓷砖品牌价值的关键之一。

2007年，马可波罗控股建起行业首座建筑陶瓷博物馆，率先占领文化制高点，上千件历代建筑陶瓷标本陈列其中，向公众述说中国上千年的建筑陶瓷发展史。回忆建馆的初衷，马可波罗控股董事长黄建平说道：“只有文化强才有话语权，有话语权才有定价权，才能体现品牌价值。”黄建平董事长坚信文化创新对促进传统产业的转型升级和提升品牌价值大有可为。

依托中国建筑陶瓷博物馆，马可波罗控股从历史长河中汲取文化创新的基因，走以文化创新赋能企业发展的新思路，提出“建筑陶瓷艺术化，艺术陶瓷大众化”理念，将艺术陶瓷的创作手法、艺术元素与现代工业陶瓷制造技术相结合，自主研发马可波罗文化陶瓷。经过多年的实践探索，马可波罗建立起完善的人才梯队，包括国家级技能大师、设计师、工艺美术师、助理工艺美术师及工匠等，并与中央美院、清华美院、中国美协、广州美院等单位深度合作，发掘城市精神和公共空间艺术内涵，以文化陶瓷赋能惠州北高铁站、佛山地铁2号线、哈尔滨地铁2号线、东莞地铁2号线等市政工程，东莞迎宾馆国际会议中心、东莞东城国际酒店、东莞民盈国贸等商业空间及敦煌国际会展中心等大型工程建设，给公众独特的艺术享受。

一个优秀的品牌能大大提高产品的附加价值，提高市场应变能力，让消费者产生对品牌的尊重感、认同感、获得感，进而提高企业的竞争力和话语权。经世界品牌实验室评定，马可波罗瓷砖2022年品牌价值达755.36亿。

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”随着中国经济的发展腾飞，越来越多的实践证明，企业的强大也归根于文化的强大，企业之间的竞争归根到底是文化的竞争。以文化创新作为提升品牌价值的品牌战略模式，将品牌打造的过程与文化创新的过程高度融合是马可波罗一直在努力的方向。

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