平时800元左右一间的民宿,国庆期间涨到了2000,还不一定订得到。
想在国庆假期带一家人放松一下的孙先生,在国庆一月前开始预订了2个房间,还算顺利。而晚他一个星期的李女士,则没有订到理想房间,一家长3口的国庆长期,只能另作安排。
那些备受青睐的民宿,基本都在城市周边的农村。要在前几年,这些地方根本入不了孙先生、李女士为代表的城里人的法眼,但近几年明显不同了,每逢节假日,他们却都愿意纷纷往农村跑。
为什么会出现这种变化?原创展会——民宿展的创始人、京沃会展CEO晏晨先生,对此有全面、深刻的总结:
民宿展创始人、京沃会展CEO 晏晨先生
其一、人类是天生爱旅游的动物,是基因里带着的需求
心理学家分析,人类爱旅游,还得从几十万、几百万年前人类的祖先说起。
那时,人们是以部落的形式生活在一起,每个部落有自己的地盘。或出于自保或为了占有更多的资源,他们都对别人的地盘充满兴趣,总想占为己有。
多少万年下来,这种心理就刻在了基因里,一直传承至今。你路过邻居家门口,如果人家门没关严,会下意识地往里看两眼,就是这个原因。
到了文明社会,人不能动不动就去占人家的地盘,这就慢慢演变成了旅游。到农村住民宿,是旅游需求的一种,算是一种刚需。而且,在受疫情影响,不方便远途旅游的情况下,这种刚需会更刚。
其二、旅游是生活水平提高后的必然需求
有研究认为,当一个城市人均GDP达到3000—5000美元后,城市基础环境、居民消费方式、城市功能和产业结构等方面相继开成休闲化特点的发展时期。城市进入休闲化发展后,将呈现一种所谓的“三三制”现象,即居民三分之一时间用于休闲;居民三分之二收入用于休闲;城市三分之一的国土面积用于休闲。
经济学上也有一种理论,当人们收入达到一定水平后,通过工作换取报酬的意愿降低,而对闲暇的需求增高。
随着经济的快速发展,我国许多经济发达的城市人均GDP已远超3000—5000美元,而进入休闲化发展阶段,人们旅游(包括民宿旅游)等休闲消费的需求必然会增加。
其三、民宿旅游是美好生活,是诗与远方
民宿旅游,便是美好生活方式的体现,是许多人心中的诗与远方。民宿,有着城市生活所没有宁静、舒适和幽美。它们各有特色,或古朴典雅、或乡土自然、或山青水秀、或蝉噪鸟鸣,常让人出尘脱俗、超然世外之感。
这是当下许多人心中的诗与远方,是人们所求追求的“美好生活”的一部分。
其四、民宿旅游,是消费升级,也是一种供给侧改革
民宿,引领了一种新的旅游方式、迎合人们对诗与远方的向往。它不但是一种消费升级,而且还会促进供给侧改革,促进相关业态提供更高质量的产品和服务。
它会促进更多的传统酒店也去迎合消费者心中的诗与远方,提供更好的产品和服务,以应对新的竞争形势;
它会促进下游产业(如酒店用品、设施、设备等)提供更好的产品和服务,否则它们将失去客户和市场;
它还会促进其他相关产业(如户外露营、户外亲子活动、养老、康养等)提供更好的产品和服务,以在行业内占得先机,或避免落后;
它最终会促进所有的行业供更好的产品和服务,因为不这样做,就意味着未来可能会被市场淘汰。
“风起于青萍之末,浪成于微澜之间”。蝴蝶轻轻扇动翅膀,可以引起一场飓风。城里人爱上民宿,或许会带动所有产业升级。
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