云吸宠愈演愈烈，年轻人纷纷踏入铲屎官行列，据中国宠物行业白皮书显示，2021年养宠人群突破6200万，其中40%是95后，Z世代已成为萌宠消费主力。

寻求陪伴、有趣和解压，是Z世代养宠的主要动机，与此同时催生了“再穷也要富养娃”，“我不过生日但娃一定要过”等消费习惯。其根本源于宠物角色的转变：毛茸茸不只是宠物，更是家庭重要成员和乏累生活的心灵慰藉。以爱驱动消费，是“双向奔赴”人宠关系中不可缺少的一环。

回看宠物食品品类，口粮作为养宠刚需，市场竞争巨大。除了用传统营销打开品牌认知，还需在沟通方式上进行创新，和年轻消费者建立深层关系。

进口宠物食品与健康品牌素力高，夯实品牌IP化战略布局，以极具艺术辨识度的产品包装为灵感，重磅推出「lili和高高」品牌IP，并在2022完成毛茸茸形象焕新。借助IP的生动表达，素力高悉数展现“大胆、逗趣、有活力”的品牌魅力，广泛触达年轻圈层，传递“喂养就该如此轻松”的品牌理念。

“有温度”的元宇宙营销，为IP注入新内涵

毛茸茸是毛娃的显著外貌特征，也是跨越次元和代际的沟通突破口。搭载时下年轻人关注的虚拟风潮，lili高高升级为3D形象并推出首款毛茸茸NFT藏品，借数字艺术开启与Z世代消费者沟通新方式。

lili高高#毛茸茸SPACE 系列数字藏品

当lili傲娇甩尾 世界瞬间“茸”化

当高高活泼空降 “苏感”直穿屏幕

该系列藏品展现了IP鲜明的人设，傲娇机智的素力高大BOSS和单纯卖萌的魅力员工「反差萌组合」，以不同动作触发“茸”化，为世界带来生机和美好——映射了人宠之间相互呼应的爱，为人们提供了丰富的情绪价值和心灵共振。

瞄准Z世代，长线激活品牌IP生命力

素力高以NFT数字藏品为起点，未来将在营销和沟通方式上不断突破。通过lili高高元宇宙诞生-毛茸茸式社交-创意周边等多样化圈粉方式……让IP不止停留在品牌层面，而是成为无处不在的#我毛茸茸的好朋友#，让本次事件成为拉近与用户距离的友好契机。

借势“毛茸茸元宇宙”，积极探索跨界跨次元营销玩法， lili高高已成为素力高与Z世代沟通的独特方式，以更开放包容的探索心态，不断扩展IP的生命力与想象力，使其成为可持续激活的品牌资产。品牌IP的更多可能，我们一起拭目以待。

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责任编辑：kj005