导语：新冠疫情影响之下，人们远距离出行受到很大的限制，特别是学生一族，为了保障正常的上课，在周末、短假期，更多的开始选择微度假。短时间、近距离的“微度假”逐渐成为城市人群旅游方式的首选。

“微度假时代到来

绿维文旅认为微度假是指聚焦城市周边，1.5天“周末游”和小长假游，时间距离在2小时以内的频次较高、体验感较深、满足感较强的新兴旅游模式。

• 微区域：聚城市——聚焦项目周边城市的客群
• 微时间：短时间—— 1.5天“周末游”+小长假游
• 微距离：近距离—— “自驾1.5小时+高铁1小时”交通时间内
• 微准备：随意性——出行方式更随意，出行计划可更改
• 深体验：情感化——注重服务品质和精神享受

微度假凭借提供和打造距离近、时间短、品质高的旅游产品，在众多旅游模式中脱颖而出，也让旅游行业迎来了新的时代。作为大众休闲旅游的热点，微度假逐步成为旅游业未来重要的发展模式以及游客消费趋势。

微度假目的地可以是景区、酒店、度假村、营地等等，从市场的角度讲，微度假目的地供给了一种全新的度假产品。绿维文旅认为微度假旅游目的地应该具有四个特点：

一是好看：既可以依托地理环境的美景优势，也可以借助目的地本身的建筑园林特色，叠加个性化的设计理念，形成与原生态环境融为一体的度假体验。

二是特色：挖掘项目地文化、生态本底，包括乡村文化、民俗文化、历史人文、建筑文化、美食文化等，嫁接项目地原味生态美景，给人一种“原汁原味”的度假体验。

三是体验：特色住宿以及多元化文化体验活动，给人一种低调的“奢华”的文化度假体验。

四是休闲：以“一个特色住宿+一个景区+N个休闲体验项目”的产品组合，构建“1+1+N”的多元化微度假组合。

“微度假”是重要趋势

在经济内循环背景下，刺激消费将成为未来一段时间的主旋律。庞大的周边“微旅游”需求不但是五一、中秋旅游消费的主角儿，也成为未来重要趋势。

以周边休闲度假为主的‘微度假’是旅游消费的一个长期趋势，也是我国旅游业新发展阶段的重要趋势之一。微旅游之下，宅酒店、营地露营、乡村旅居、户外运动都成为新的发展热点。

“宅酒店”成为新风尚：以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店是用户心头好。“民宿即目的地”成为假期家庭游、亲子游的重要方式。其中，独栋民宿备受欢迎，“包个小院儿过大年”渐成风尚。

营地露营市场逐渐增长：根据《2021年-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。露营相关产业的供给和需求正在不断增长。

乡村旅居成为养生、养老的新选择：一提到旅居，很容易跟静养、养老联系到一起，这是因为一方面老人旅行相对受到体能限制，会优先选择度假式旅居，另一方面老人有更多的空闲时间可以“慢下来”，不再受节假日时间上的限制。正是这种“慢节奏”的出游需求带动了旅居养老小镇、康养旅居小镇、旅居特色村庄、乡村文旅综合体、乡村旅居民宿等“旅居+”业态及产品，不仅集合了当地风土人情、地方美食、特色风景等优势，还提供健康养生、文化养老等旅居养生服务，国家层面也在持续推动着异地就医直接结算等切实问题，真正托起“夕阳红”。

业内专家认为，本地客人将取代外地游客作为酒店的主要客群，这就要求酒店对自身的定位和新产品的开发需求有更加清晰的认知，通过“酒店+景点”、“酒店+餐饮”、“酒店+大型游乐场”、“酒店+年夜饭”、“酒店+包车”等不同的产品组合形式，让“酒店+”各类资源联动的玩法为客人提供更多选择和体验。

“微度假”大有可为

有观点认为，在西方发达国家，上世纪20年代已有微度假雏形，随后，郊区旅游、山地度假、营地度假、城郊购物等周末短线旅游概念开始兴起，以满足游客的高频度假需求。比如巴黎自然村，距巴黎市中心32公里，毗邻法国香槟制造工坊以及多个葡萄园。开业一年时间就迎来100万游客。这里倡导绿色的价值观，在提供的百余种休闲娱乐活动里，无污染可循环的恒温地热礁湖水上乐园、农场、手工作坊等最受欢迎。此外，园区还有供人们骑行、散步、休闲的森林，主题花园，湖畔漫步长廊等景点以及供游客娱乐的各种度假产品，以保证各个年龄段的游客都能找到心仪的娱乐项目。

近年来，在打造“微度假”项目上，国内也涌现了很多成功案例，比如中粮祥云小镇，作为北京首个微度假项目，目前体验类的业态与零售业态的占比约为60%和40%，具体到各类业态占比为餐饮33%、国际零售37%、儿童娱乐16%，以及专项服务14%。恒大旅游全方位构建文化旅游综合体版图，着重打造两大拳头产品“恒大童世界”和“恒大水世界”，吸引以2-15岁少年儿童为主力的家庭“微度假”群体。爱琴海购物公园打造北京家庭欢聚中心、国际青年流行文化情报站、京城活力竞技主场、24小时时尚秀场四大主题场景，立足北京南部的年轻潮流群体和年轻家庭，希望能够在未来辐射至全北京范围。北京昌平乐多港万达广场也将项目定位为“一站式城市微度假购物公园”，包括品牌街、美食街和室内步行街。

综合国内外成功经验，绿维文旅认为，“微度假”“微旅游”是本地居民在周边游览、度假、休闲的旅游活动。旅游企业要做好本地居民高频休闲度假需求的服务，要从吃、住、行、游、购、娱等各旅游要素给游客以极致的体验，在业态上要提供能够满足家庭全龄段休闲度假和高频度体验的吸引力产品。首先是便利的交通，快进慢游以提升游客度假体验；其次要优化产品供给，精准把控目标人群，并根据需求进行多元化供给细分，优化基础服务与深度体验服务内容；同时还要有异于城市快节奏的独特魅力和安全感受，比如特色的住宿产品、别致的景观构造、独特的文化体验、创意的文创产品、生态的食品等，以及完善的旅游基础设施和公共服务设施等。

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参考资料：新华视点、商务部网站、税务总局网站、人民日报、上游新闻、睿途旅创等

封图来源摄图网

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