近十年间，中国的潮玩行业发生巨变，随着Z世代的崛起、营销模式的更迭、国人对国潮更加关注，中国潮玩逐渐走向大众化和商业化，出海业务也愈加明显。

“潮玩”最初是在美国和日本开始萌芽的，而如今，中国潮玩市场的体量已超日本。艾媒咨询数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，预计2023年市场规模将达到571亿元，而日本市场规模仅为90亿元。

中国潮玩正在进入越来越多本土玩家的视野，国人对中国本土潮玩的接受度也在逐渐攀升。“泡泡玛特们”在国内的影响力快速攀升，甚至某些IP超过了“乐高”“万代”等国外潮玩品牌的热度。

泡泡玛特财报显示，公司2017年至2019年净利润分别为156万、9952万及4.51亿元，2020年为5.2亿元，2021年净利润高达8.5亿元。泡泡玛特的发展是中国潮玩市场体量的缩影。

十年间，中国的潮玩行业发生巨变，潮玩曾经在中国属于“奢侈品”、舶来品，而如今甚至变成了频频出海的产品。中国潮玩出海的步伐也逐渐加速，不少潮玩公司都有出海的布局。

泡泡玛特2021年财报显示，该公司国际业务增长明显，同比增长85.2%。以泡泡玛特为例的潮玩公司出海业务的增加，在一定程度上可以促进全球潮玩IP多样化、多元化发展，助力国产潮玩走向海外。

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