在从前，厨艺全靠妈妈教，我们没想过有一天可以跟着短视频学做菜......如今不论性别年龄，在拥有1.5亿个知识类短视频的抖音平台上，免费学习语言乐器、绘画礼仪、育儿婚姻等泛知识已经屡见不鲜，随时随地皆可精进自我。

抖音短视频让知识的传播速率多了一种可能性，而抖音短视频与泛知识圈层的结合，也让品牌经营多了一种可能性。

近期巨量引擎上线第四季「抖in领学官」活动，豆神教育携手「抖in领学官」，以“为你领学·让知识发光”为主题，联合动员上千位教育人和泛知识内容创作者为全民领学，收获了2亿+曝光，激发1000+知识创作者参与开播领学，用户在线跟学GMV增长30%，不仅以多元的玩法为全网用户提供丰富的泛知识内容，更是解锁了全新的品牌经营机会点。

「抖in领学官」活动为品牌方、创作者和用户带来了什么？为什么能够收获平均在线人数、最高在线人数均高于行业95%水平的亮眼成绩？豆神教育如何通过这次联合IP的玩法收获大量曝光、突破品牌营销上限？这背后是豆神教育的品牌经营新思路。

以品牌曝光激活业务增量，提升品牌效应

当我们在做品牌经营时，目的是能够引起深层的品牌效应，而选择一个与品牌战略相衬、与业务模式相连的联合IP项目，能为品牌经营产生指数级增量，从本次活动中，我们可以窥见豆神教育背后的经营布局与思路。

在与豆神教育的联合举办下，本季「抖in领学官」面向广大知识创作参与者和教育人，以「领学直播间」的概念打造“语言学习”、“兴趣激发”、“职业技能”和“家庭教育”四大知识方向，用直播的方式为广大用户领学，同时种草领学学习好物，最终实现总开播时长约5万小时，吸引1.7亿+人在线观看，用户在线跟学GMV增长30%，不仅让用户们一键式获取丰富多元靠谱的泛知识，也让豆神教育收获2亿+品牌曝光。

作为「抖in领学官」第四季的联合举办方，豆神教育是大语文课程体系开创者，品牌汇聚了北大、 北师大等名校中文系硕博出身的教学教研团队， 拥有自主研发的专属“大语文”课程体系，长期致力于传播文史知识，传承中国文化，用多元化的方式让知识活起来，致力于让孩子真正“爱上读书、爱上文学，做有修养的人，拥有渊博自信的一生”，也希望在抖音打造一个教育和泛知识付费赛道的新起点。

早在2018年12月，豆神教育就率行业之先，启动了抖音短视频业务。截至2019年底，豆神教育的矩阵号粉丝累计超1000万，已然成为大语文赛道头部品牌矩阵。2019年，豆神教育短视频播放量超过10亿人次，成功打造了数个百万粉丝的达人账号；其中，“诸葛学堂-杨老师”（现改名为：杨木兰@豆神天美星）获得了“抖音2019年度知识创作者”奖杯。2021年底，窦昕@豆神天蝎星获得了抖in领学官TOP10，今年更是成功登上榜首。截止2022年，公司矩阵号粉丝累计超1600万，已成功孵化百余名主播，今年上榜抖in领学官TOP10的@魏大家就是其中之一，开播10个月即跻身领学官前十。

2021年开始，豆神教育转型为以名师IP为核心的MCN公司。公司创新地采用了经纪人模式批量孵化主播，孵化了北大赵伯奇@豆神天浪星、北大朱雅特@豆神天笑星、魏大家@豆神天问星、杨木兰@豆神天美星、你家刘姑姑@豆神天舞星、张教主@豆神天研星等明星主播。同时，也成功运营了基于IP达人账号的企业自播模式。目前，豆神教育的抖音矩阵化账号初具规模，并为广大教育人和知识内容创作者提供产品化和商业化服务，以激发更多高质量内容的持续产出。

选择正确的品牌动作不仅可以叠加品牌效应，还可以让业务增量如虎添翼。如今，豆神教育的核心业务紧绕达人与短视频矩阵、泛知识付费开展，这次选择与「抖in领学官」联合打造“为你领学·让知识发光”的主题活动，便是品牌动作与品牌战略、业务策略高度对齐的体现。

这场联合活动对于豆神教育来说，极大程度地契合品牌战略目标与业务扩张方向，不仅收获多维度的数据与效果增幅，更是精准地通过活动对用户进行品牌认知强化，高效提升了品牌传播效应，激活了业务增量。

以深互动传递知识价值，加深品牌信任

为了鼓励和发现更多的优秀创作者，本季「抖in领学官」活动在话题挑战赛中设计了“领学值”打榜玩法，除提供丰厚红包激励之外，更为TOP领学官颁发专属的“领学官”实体纪念奖杯，此外，还以《师说》教师节献礼短片为每一位领学良师记录高光时刻。

同时为了吸引更多的用户参与学习、自主分享知识，用户在活动中可通过发布“荐书”短视频推荐私藏好书，与创作者与知识同好者相互传递知识，也由此引发了深度的双向互动。

在本次活动中，双向的互动玩法让知识爱好者们走在一起，不仅为知识型创作者提供传播渠道与增量机会，也为用户提供更多低门槛、高质量的泛知识内容。

而对于豆神教育来说，在建立品牌信任方面也产生了附加意义。在话题挑战赛里聚合了大量高水平的泛知识短视频，豆神教育旗下的知识达人也参赛其中并收获不错的反响，借此展示了豆神教育的品牌品质，逐步加深了用户对品牌的好感与信任。

聚合影响力，做一场三方共赢的知识传播

通过这次活动，豆神教育携手「抖in领学官」引领广大知识创作者与用户，在家庭教育、语言学习，兴趣激发、职业技能等多样化领域聚合影响力，实现了一场三方共赢的知识传播效应。

对于豆神教育而言，豆神教育找到了高度契合品牌效应与业务发展的经营新思路，也为自身带来了流量曝光与业务增幅；而对于创作者与用户来说，这是一次知识传播与获得的新机遇，让知识的获取与传播变得更加有效率——优质的知识不再束之高阁，它可以通过更加广覆盖而低门槛的渠道传播；而知识的获取方式也不再繁琐与昂贵，人人皆可通过一键打开抖音短视频开始学习。

知识是崇高而神圣的，但是知识的传递应该是不受限的，豆神教育联合「抖in领学官」让更多用户能够更便捷地与知识牵手、感受知识的力量，也让知识拂去蒙尘，在更多用户面前闪闪发光。

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责任编辑：kj005