在健康化、品质化、多渠道销售赛道上，坚果行业迈入新江湖。以国内知名坚果企业青岛沃隆食品股份有限公司为例，历经几次变革，其已形成“线上＋线下”全渠道布局，并积极拥抱抖音电商。

翻看近期抖音电商排行榜，沃隆多款产品持续荣登品牌坚果爆款榜、坚果礼盒爆款榜，在抖音每日坚果类目中有着不俗的表现。在抖音电商推出“抖音921好物节”之际，抖音电商、沃隆坚果与八马茶业共同携手，推出“天选知己 懂你所爱”限定礼盒。

抢占“新风口”，拥抱全域兴趣电商

早在首创“每日坚果”品类后不久，沃隆成功“出圈”，奠定了其在电商领域的地位。

随着移动互联网飞速发展，直播电商作为重要的新消费形式之一，成为品牌抢占用户心智、提升消费体验的新引擎。其中，以抖音电商为首的兴趣电商，更是凭借满足用户潜在购物兴趣、提升消费者生活品质等特点强势崛起。

据悉，兴趣电商以优质内容激发用户兴趣，吸引用户停留、互动，产生购买转化，将用户与美好生活连接起来。

抢抓这一“新风口”，沃隆在保持原有的传统电商优势的同时，积极拥抱兴趣电商，开通抖音官方账号，进行内容传播和直播带货，给消费者带来更为直观和生动的线上购物体验。

在今年5月，抖音电商正式提出“全域兴趣电商”概念，为短视频、直播，添加了商城和搜索等购物新场域，更好地承接兴趣、延伸兴趣，给沃隆坚果等入驻品牌商家带来更多机会。

“内容＋商品”，激发并满足消费需求

毫无疑问，短视频平台的内容是其商业生态系统的基础。

透过沃隆的抖音官方账号@沃隆官方旗舰店也不难发现，将短视频和直播作为内容敞口，品牌正以消费者为中心，以优质的种草内容抓住用户兴趣，把品牌故事讲给更多需要的用户，打造“短视频+直播”时代的营销新主场。

在沃隆抖音官方账号，品牌自播成为其标配。

我们发现，消费者的注意力与购买决策呈现正相关，自播便成为高频次和消费者产生互动的品牌触点，也是品牌力和产品力展示的绝佳平台。在官方直播间，沃隆自家主播如数家珍地讲解产品细节，科普每日坚果、坚果礼盒等生产工艺，帮助用户看到最真实的产品质量，提升其信任度。

此外，结合坚果的特点与食用场景，沃隆持续拍摄、发布种草短视频，也使其能够精准触达消费者，打造更深度长效的品牌经营阵地。

以优质的内容吸引消费者，以高品质产品留住消费者。在全域兴趣电商环境中，沃隆用优质的短视频和直播内容激发消费者潜在兴趣、满足购物需求，用好抖音商城、抖音搜索、商家和达人店铺等泛商城渠道，帮助已有消费意向的用户实现精准购物，为品牌带来源源不断的销量提升。

遇见懂你的好物，限定礼盒上线

发挥全域兴趣电商优势，抖音电商推出的“抖音921好物节”大促活动正如火如荼。

据悉，此次在短视频、直播内容场景之上，重点围绕抖音商城、抖音搜索、店铺橱窗等泛商城场景，推出更多平台特色玩法。

作为国内坚果行业的知名品牌，沃隆坚果参与其中。在“天选知己 懂你所爱”板块中，作为4组知己礼盒之一，沃隆携手抖音电商官方与八马茶业，推出限定礼盒，给消费者全方位的健康守护。

此款礼盒，以苏轼、黄庭坚之间流传千古的知己情谊为概念，将健康好吃的坚果与健康的茶叶组合，让消费者吃坚果，品茶香，品尝好物的同时，感受知己间的绝美友谊。

诚然，在线上渠道里，兴趣电商对于品牌商的重要性正在提高。在内容场、中心场、营销场等多个场域加持下，沃隆坚果等品牌如何激发用户的购物兴趣，实现更高的转化，并实现品牌影响力的持续提升，业内正翘首期盼。

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责任编辑：kj005