中国历史悠久，各行各业都有卓越者，岁月积淀，好货流传，经过长期的竞争和淘汰后，留下了一些历久不衰的口碑和深受消费者喜爱的老字号，它们蕴含着的浓郁民族文化和企业发展历史，可以说是无价之宝。尽管如此，在市场竞争激烈、消费升级换代的今天, 老字号也面临着新产品、新业态、新品牌的挑战，如何为老字号发展注入新活力，如何抓住数字经济契机拓展老字号的新消费群，成为许多老字号企业必须面临的重要课题。

苏州稻香村

苏州稻香村，作为“稻香村”品牌创始者，中式糕点龙头企业，在持续249年的经营经验中，早已明白老字号的价值在于“老”，未来出路却在于“新”。这个“新”是全方位的，不仅体现在对传统产品的改造上，而且还体现在发展理念的转型、销售方式的变化中。

为了满足当代消费者多层次、差异化需求，苏州稻香村近年在加大研发新品、提升口味、丰富品类、倡导健康饮食理念等方面持续发力。一方面，加强研发，苏州稻香村不断适应消费者的新口味需求，开发出品类丰富的综合性食品，产品包括糕点、休闲食品、节日食品、面包主食、坚果、速冻食品六大系列、1000多个品种，满足消费者更多层次的需求。另一方面，苏州稻香村不拘于古，在口感改良、工艺改进、包装设计等方面不断创新。

站在互联网的风口，苏州稻香村还积极挖掘新的营销方式，探索出了一条“稻香村＋互联网”创新营销模式。早在2009年，苏州稻香村就布局电商，目前在天猫、京东等主流电商平台均设有官方旗舰店，连续多年在糕点类目、月饼类目销量领先。如在今年“月饼季”，苏州稻香村抖音“稻香村官方旗舰店”单店成绩月销售额突破5500万+，总成交单量39.4万，在行业内排名第一。得益于电商平台的便捷性、互动性，苏州稻香村让更多的消费者能够全面认识、品尝到这个249年历史的老字号。

苏州稻香村产品在加拿大超市售卖

除了这些，“出海战略”也是苏州稻香村在打造民族品牌、传播中国优秀传统文化方面的创新尝试。自2013年成立海外事业部，苏州稻香村便着力布局海外市场，如今在传统糕点行业中海外市场规模最大，出口全球40多个国家和地区，为中国传统美食文化、节日文化、非遗文化的传播作出了突出贡献。据了解，今年苏州稻香村已出口月饼80多万盒、800多万块，货值超过3300万元人民币，较2021年均增长六成以上，在海外市场一直保持着良好的发展态势。

面对不断变化的消费市场和逐渐升级的消费需求，如何持续健康高质量发展，让传统老字号融入新时代，是每个老字号企业都需要解决的问题，苏州稻香村无疑做出了良好的示范。

苏州稻香村商标

最后提醒大家，想要购买正宗稻香村产品，一定要认准苏州稻香村“稻香村DXC”商标哦，以免买到假冒伪劣产品！

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责任编辑：kj005