一年一度的中秋节营销，是品牌营销的必争之地。白酒作为国人的过节标配，一方面迎来节日需求激增，另一方面成为中秋品牌营销的常客。只是，在行业节日营销“同质化”趋势明显的背景之下，中秋营销出圈并不容易。今年中秋期间，高端新锐浓香小糊涂仙·睿就凭借“月满华夏 睿敬不凡”的高度立意和“睿鉴畅想”的创意表达，围绕“超能力”话题衍生一系列玩法设置，将品牌价值与节日温度巧妙结合，在一众亲情、团圆式的中秋营销案例中显得格外与众不同，成功出圈。

新立意跳出常规

打开“不一样”的中秋节

今年中秋节，小糊涂仙·睿以#假如你有超能力#为话题，开启品牌独家IP“睿鉴畅想”圆桌论坛的打造，进一步生动诠释品牌内涵——源自东方思想的探索精神。

用有限的时间去探索无限未来，是人与生俱来的精神需求。探索者们以不一样的思想先声和探索路径，共同推动社会进步和时代发展。精准洞察社会情绪、与时代潮流同步的小糊涂仙·睿以“睿鉴畅想”为中秋营销概念，激发大众的探索热情，致敬每一位不断思考和探索的不凡之士。如此推陈出新的姿态和另辟蹊径的立意，以新的视角打开“不一样”的中秋节，为传统中秋增添上探索、哲思的色彩。

新形式玩转中秋

全民热议“超能力”

再宏大创新的营销概念，也需要有力的内容支撑。如何让目标人群看得见、摸得着、感知得到，进而产生共鸣是关键。这个中秋，小糊涂仙·睿通过超现实话题造势、对话素人、打造圆桌论坛IP等一系列玩法，挖掘大时代下每一个睿行者的真实声音，引发共鸣。

“睿鉴畅想”圆桌论坛第一期以“假如你有超能力”为题组局，5名来自社会不同领域的畅想家围绕这一话题各抒己见，剖白畅想“超能力”背后的心路历程，让不同年龄、不同代际面对面对话，带来了一个思想上的深度交流和碰撞。 全程0剧本真实互动，金句频出，观点碰撞，大胆讲述最真实的声音，号召大众进行最无畏的畅想，最有创意的突破。不同的视角心声传递着同样的探索力量，深度展现小糊涂仙·睿一直与睿行者们“志同道合”。

人生的精彩在于一帆风顺，还是探索创造？答案显然是后者。畅想家们同样面临着亲友离去、创业失败、错失爱情、社交恐惧等普遍问题。但他们停止探索了吗？不，现在的他们更加珍惜家人、选择二度创业、助力科技进步……依然选择一路前行。正如片中一位素人嘉宾所言“我们常常会为以前没有做的事而遗憾，那我们为什么不趁着现在去大胆尝试，去体验不一样的人生，去做不一样的事情，不留遗憾”。

“睿鉴畅想”圆桌论坛所展现的是，即使有过苦痛或困境又如何，每个人都拥有畅想和探索的权利，与性别、职业、年龄、收入无关，这是每个人与生俱来的精神需求。在这场圆桌论坛里，高端住宅设计师渴望能“时空穿梭”，实现古代侠客梦或是“穿越”到三千年后感受未来科技，又或者到其他星球探险；生物科技企业家希望成为“全知者”，遍知世间真理，追求人类本质的真相。突破自我，无限探索。

小糊涂仙·睿还通过社交平台官号发起话题，线下街采，超能力合集长图文、超能力测试互动H5等形式，将圆桌论坛的思考延续至全方位的社媒互动，让消费者真正参与其中，将沟通落地，引发共鸣，一起“敢畅想 敢探索 敢突破”。截止至9月12日，#睿鉴畅想# 微博话题及视频浏览总量突破1000万。

其实，无论是圆桌论坛、金句海报、长图文、互动H5还是线下街采，这些形式和内容中都潜藏着统一的逻辑主线——以“有深度、有思想、有内涵”的内容营销，让品牌价值内涵切中人们对探索未来的畅想和渴望，展现当代关于“探索”的社会情绪和生活图景。通过话题的深度与创意玩法的巧妙融合，线上线下相互赋能，在潜移默化中渗透小糊涂仙·睿“东方思想，睿见不凡”的品牌价值主张。

创新圈层营销

“上天入地”探索不凡

除了内容营销玩出新意，小糊涂仙·睿还不断推动圈层营销创新，完成了从“追”热点到制造热点的进阶。通过举办睿品荟、睿局高尔夫邀请赛等以高端圈层品鉴活动实现精准触达，拉近与目标消费人群距离，实现品效合一。

小糊涂仙·睿足迹遍及梅里雪山、格尔木“火星”营地、苏州吴宫等地，以“上天入地”式的不凡探索展开对未知与未来的探寻，进一步凸显了探索、时尚、创新的品牌属性，打破白酒边界，带给“睿行者”以沉浸式新体验。

这是一个千帆竞发、梦想起航的时代，这个时代属于探索者，而我们都可以成为时代的主角。伴随着小糊涂仙·睿成为中国航天品牌文化合作伙伴及中国国家地理年度合作伙伴，未来还将持续突破白酒品牌营销的舒适圈，继续发扬“上天入地”的探索精神，助力品牌创造出更多出圈热点。国庆即将来临，小糊涂仙·睿将以时代楷模的不凡人生切入，向各领域的杰出人才致敬，礼赞面对未知仍无所畏惧、勇于探寻的领航精神，展现睿的探索精神与品牌高度，引发目标人群价值共鸣，开启品牌营销新里程。

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责任编辑：kj005