早在上世纪九十年代，国内白酒行业就出现了文创的概念，当时有品牌趁着1997年香港回归的时间节点，推出了纪念款产品，这被认为是文创酒的雏形。时至今日，文创酒阵营逐渐形成，以珍酒为代表的众多知名品牌几乎都在这一领域有所涉及，文创酒也细分成了联名酒、纪念酒、专属定制酒等众多品类，正在迎来快速发展阶段。

据了解，文创产品的特点是具有高度的原创性和独特性，从这个意义而言，珍酒等品牌所推出的文创酒并非是简单地改进包装或者外观，也不是简单地把古今中外名人字画等元素，直接印到产品包装上，更不是把将一些造型别致的器具，用现代工艺批量化生产改造成酒瓶和酒具。在专业人士看来，文创酒不等于热点酒，更不是IP酒。

以珍酒近期推出的文创产品“一品珍鹤”为例，它的灵感来自于《诗经·小雅》中的“鹤鸣于九皋，声闻于天”，以丹顶鹤别称“一品鸟”为基础打造出了独特的标识，寓意吉祥、高贵，以贵州珍酒首席文创产品专家鲁晓波系列水墨画为载体，在经典的“天球瓶”上，展现出东方水墨、千年瑞鹤等一系列美学文化元素，赋予了“一品珍鹤”这款产品较高的溢价属性。

对于众多的消费者来说，“一品珍鹤”这款文创酒的上市，满足了大家对于美好生活的追求。该产品以珍酒的优秀品质作为价值基础，将传统鹤鸣、祥瑞文化进行创造性地升华，使得产品不仅仅只具有实用价值，更具有了精神价值和收藏价值，顺应了当下“国潮”文化渐浓的趋势，让其更好地引领国人的文化审美观念。

珍酒所打造的“一品珍鹤”文创酒产品，之所以一经亮相就引发关注，得益于它将文创酒当成了一项系统工程，正如业内人士说的那样，文创酒并非单纯地是文化的嫁接，更需要从市场定位、产品卖点、消费场景等多维度去打造设计。“一品珍鹤”恰恰是遵循了这样的设计原则，从美酒品质、美学文化、美好生活三个维度展现了产品的多元化价值。

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