坚持三位一体本土化战略的海尔智家，进入日本市场20年来，突破日系品牌垄断，成为当地主流家电品牌，影响力持续攀升。2022年8月25日至27日，作为唯一参展的中国家电品牌，海尔智家亮相日本DIY家庭购物中心展会，其展出的高端产品和智慧场景受到全场用户瞩目，展现了海尔智家在日本市场的品牌感召力和认可度。

日本DIY家庭购物中心展会于日本千叶幕张国际会展中心举办，是在全日本乃至亚洲都极具知名度和影响力的展会。本次展会参展用户达10万人，参展商及参展品牌达1000家。在海尔智家展区内，参观者络绎不绝，其展出的冰箱、冷柜、洗衣机、冰吧等产品以及智慧场景，获得了用户“外型很酷！”“我想要！”“这款洗衣机好，适合我家！”等称赞，无论是外观还是功能均受到用户喜爱。

海尔智家在日本用户中收获的好评，主要在于其对用户差异化需求的满足。本次展览上亮相了今年5月份发布的海尔日本20周年纪念款冰箱、冷柜、洗衣机，其中的一款9KG洗衣机受到了参观者格外多的关注。据了解，该款洗衣机不仅体积小容量大，节省室内空间，而且用户还可根据洗涤衣物的污垢程度，选择不同的洗涤程序，日常生活中的污垢只需5分钟即可清洗干净，充分满足了日本用户对于简约便捷的差异化生活需求。

海尔智家不仅为用户提供满足其个性化需求的产品，也致力于搭建领先的智慧家庭场景，为用户带来健康生活解决方案。展会现场，众多用户体验了海尔智家的智慧洗护场景，其洗衣机装配的洗涤剂智能投放系统，根据衣服的数量自动投放适量的洗衣液和柔顺剂，其智能性、便捷性深受用户青睐。在健康储鲜场景下，用户可分别设置冷柜不同隔间的温度，冷冻和解冻可同时进行，极大地便利了生活。冷柜内置的透明式抽屉，也可分类存储不同食材，避免食物串味，满足用户健康储鲜需求。

凭借对用户差异化需求的精准把握以及智慧场景的搭建，海尔智家实现了在日本市场的引领。GfK数据显示，2022年8月，海尔日本白电销额同比增长20.4%，洗衣机销额同比增长51.1%，增速均稳居日本第一。市场份额上，冰箱冷柜整体销量份额为17.7%，其中冷柜销量份额为44.5%，也均为日本TOP1。

多个“第一”，展现了日本市场和用户对海尔智家的认可。本次海尔智家在日本DIY家庭购物中心展会上的亮相，进一步提升了海尔在日本的品牌形象，也增加了和渠道以及用户的交互触点。未来，海尔日本将继续立足于用户需求，通过产品层面的差异化打法以及智慧场景的搭建，持续扩展业绩增长，同时也为日本消费者带来更好的智慧生活体验。

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