8月25日，全球品牌数据与分析公司凯度集团发布了《2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单》。根据榜单，100强品牌总价值合计达到1.24万亿美元。蓝盒子国际品牌咨询Blue Box受邀参加。

2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年，但2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的合计品牌总价值仍然连续第二年超越1万亿美元，达到了12410亿美元。

中国百强品牌总价值同比下滑了20%，不过报告仍然凸显了强韧品牌对中国企业的重要性。面对供应链中断、通货膨胀、能源涨价、新冠疫情反复等全球不确定性的挑战时，强大的品牌支撑了许多企业的业务表现。

根据此次发布报告显示，腾讯、阿里巴巴、茅台分别以2044亿美元、1370亿美元、1085亿美元位列冠亚季军。腾讯连续两年位居榜首。

值得注意的是，有九个行业的15个品牌今年新进入或回归了最具价值中国品牌100强。

报告显示，媒体和娱乐行业成为榜单上的第一大行业，零售和酒类紧随其后。这三大行业合计贡献了中国100强品牌总价值的一半以上。在去年和今年同时被纳入监测的20个行业里，有五个行业实现总价值同比增长，分别是汽车、服饰、物联网生态、能源以及电信服务。

另外值得注意的是，报告指出，中国品牌100强企业的品牌总价值中有8.8%来自海外业务，中国品牌在海外影响力再创新高。

凯度BrandZ历史数据显示，强品牌不仅能帮助企业安稳度过短期挑战，还能在市场恢复后更快地反弹。

在点评中国品牌应对一系列全球挑战的能力时，凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示：“在经济困难时期，强大的品牌虽然不一定能让企业毫发无损，但却肯定能缓解冲击、减少损失。今年，我们仔细钻研了BrandZ数据，以洞察品牌的韧性之源，揭示品牌如何才能穿越周期，韧性增长。”

她表示：“在VUCA [VUCA是Volatility（易变性），Uncertainty（不确定性），Complexity（复杂性）和Ambiguity（模糊性）的缩写] 环境下，中国的品牌可以从创造更强价值感，拥抱可持续发展理念，提升全链路创新能力等方面入手，用提升品牌价值的确定性来抵御不确定性的挑战。强品牌不应该回避挑战，而要积极迎接并回应不确定性，甚至从中有所收获。”

凯度BrandZ报告同时洞悉中国品牌百强榜单中的几大新趋势：

1、中国品牌的国际知名度显著提升。

有47个上榜品牌已经在国际上崭露头角（即中国以外的消费者熟悉它们），数量创下历史新高。智慧科技品牌TCL（第94名，18亿美元）多年以来布局全球顶级体育赛事，成为FIBA国际篮联和美洲杯足球赛的全球合作伙伴，还签约数名国际体育明星作为品牌大使。中国品牌的认知度也在逐渐提高，从总体来看，海外业务为中国100强贡献了8.8%的营收。

2、向元宇宙进发。

中国已经准备好投身于元宇宙这片新兴的数字世界。大公司的研发实验室也在纷纷研发新的3D声音、触感和体感技术。在遵守中国数据保护法等相关法规的前提下，元宇宙在中国依然拥有足够大的增长空间。中国消费者已经接受了许多创新产品，例如虚拟网红，数字藏品和沉浸式在线展厅等。

3、心理健康成为企业责任之一。

疫情让更多人开始直面心理健康问题，尤其是在执行过封控政策的地区。数字科技品牌开始将守护用户的心理健康看作自己社会责任的一部分。事实上，各种品牌都应该把心理健康作为核心品牌定位的一部分。在充满了不确定性的时期，消费者所需要的不仅仅是产品功能，还有情感抚慰。

4、可持续发展新前沿。

相比十年前，可持续发展相关指标对于品牌整体美誉度的重要性已上升了三倍。凯度对可持续发展广告的研究表明，中国消费者与生俱来就有一种亲近自然、连接自然的愿望。在全球市场上，中国品牌也可以通过文化洞察的支持，帮助全球各国的消费者将环保意愿转为更实际的行动。

5、更亲密的社区。

中国消费者也越来越与自己所在的社区融为一体，并它感到骄傲。在2020年和2022年的封控期间，许多城市居民与社区里的邻居们一起团购物资，共同照顾老人和帮助学龄儿童。它意味着社区团购行为和小型社区商店将持续增长。其次，社区意识也将对品牌的可持续性发展举措和品牌理想建设产生重大影响。

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责任编辑：kj005