提起出海泛娱乐趋势，大家频繁提及的是“东南亚人爱唱歌，中东老铁爱语聊”，而广袤的拉美地区由于遥远的距离，黑白颠倒的时差，似乎存在感不强。作为拉丁美洲最大的市场，巴西凭借人口基数、经济发展水平、互联网基础设施、智能手机普及率等成为新兴市场的「尖子生」，受到越来越多的关注。

今天让我们一起跟随声网碎碎念，走进巴西，看看这个热情与包容的市场之中蕴含的泛娱乐出海机会。

巴西市场：人口基数大、年轻人口多、收入水平中上的文化大熔炉

经济方面：2021 巴西 GDP 1.6 万亿美元，是全球第 10 大经济体、拉美第 1 大国，人均 GDP 7519 美元，约为印尼的两倍，高于东南亚平均水平。

人口方面：2.1 亿的总人口中，过半人口年龄低于 35 岁，全国平均年龄 32.6 岁。此外，巴西也是一个高度城市化的国家，城市人口占总人口数的 87%。人口基数大、年轻人口多、收入水平中上，意味着巴西在互联网社交领域有巨大的增长潜力。

数据来源：世界银行

文化方面：有别于其他拉美国家，巴西拥有语言、人口、宗教等维度上的差异。巴西葡萄牙语是巴西的主要语言，并且由于人口主要由来自欧洲、中东和亚洲的移⺠组成，巴西称得上是文化大熔炉。

巴西互联网：新兴市场翘楚，用户时长全球第三，增长潜力大

巴西的互联网渗透率、移动端使用粘性均较好，收入增长空间大。据 Data Reportal，2022 年初巴西有 1.65 亿互联网使用者，互联网渗透率高达 77%；据 Data.ai，用户每天花费在移动应用的平均时长更是超过 5 个小时，排在全球前三，这为巴西社交泛娱乐市场的发展提供了肥沃的土壤。从移动应用下载量来看，巴西位居全球第三，仅次于印度和美国；收入位于全球第 14 名，变现能力仍有较大的增长空间。

设备平台方面，和大多数新兴经济体类似，巴西移动用户以 Android 平台为主，但 iOS 端用户付费能力更强，虽然下载量占比不到 10%，但收入占比近四成。

数据来源：Data.ai

走，出海去！巴西泛娱乐趋势

趋势一：直播社交热度不减

根据 Nativex 数据显示，巴西人观看直播时长不断增长，高达 34%，是全球平均水平的 1.5 倍。热情的巴西人民喜爱用视频来展示自己的生活，除短视频 TikTok 和 Helo 均位于社交榜 top 5 之外，中国出海直播社交应用 BIGO LIVE 也稳居社交榜 top 20，另一家广州出海公司旗下 Ligo Live 亦有出色的表现。

趋势二：巴西人民平均年龄小，二次元受众广泛，喜爱虚拟社交

在巴西有约 200 万日裔巴西人，二次元文化在年轻人口众多的巴西同样受欢迎，多款出海二次元游戏均在巴西取得了成功，这样的文化氛围之下，虚拟社交也易于被用户接受；虚拟形象社交 Project Z、元宇宙社交 IMVU 均在巴西有不俗表现，位于社交下载排行 top 30。

趋势三：喜爱视频社交约会

在年轻人口较多的巴西，线上视频社交约会盛行，巴西人民热情浪漫的特性体现地淋漓尽致。社交排行榜 top 50 的应用中有 11 个主打 1v1 视频约会。欧美系的 Badoo、OmeTV、SweetMeet 表现优异，国内出海的 Timo、WOMO 等也开始在巴西崭露头角。

趋势四：依托 Instagram 的匿名社交在巴西迅速兴起

巴西的互联网受美国影响很大，在美国走红的互联网产品会第一时间被巴西用户接受。匿名社交 APP NGL 在上线之初便火遍北美，在巴西也取得了不错的成绩；后起之秀 Scret 上线不到一个月就在巴西社交榜迅速登顶，至今累计下载量突破 270 万。两个 APP 都依托 ins 短视频添加个人链接，再在该 APP 里接受匿名消息，可见匿名趣味性玩法在巴西深受欢迎。

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