在电子产品泛滥的时代，眼睛的高使用率引发了干眼症、眼疲劳等一系列眼部问题，“护眼产品”越发得到关注。

瑞珠®作为眼健康主导品牌，关注到人们的护眼需求，以更贴近消费者的方式进行关爱眼健康的宣传，通过微博热门话题#滴瑞珠EYE发光#号召网友参与讨论，同时在抖音发起了#眼前一亮瑞珠为EYE发光#品牌挑战赛，引导全民参与眼技大battle。

守护人生发光时刻

“此刻急需小泪珠，爱了爱了”“小泪珠，你！是我的神！”“上班累了一天，我的眼如果会说话，现在一定在咆哮：快给老子滴小泪珠！”……微博话题和抖音话题挑战赛引发了网友热议，截至当前，话题相关内容获得了1亿的话题阅读量，瑞珠®聚乙烯醇滴眼液（瑞珠小泪珠）热度持续发酵，影响力不断提升。

话题引起热议，究其原因不外乎产品好用且精准对接网友需求。据春雨医生近期出炉的《滴眼液消费者调研报告》可以了解到，眼睛干涩、视疲劳等问题在受访人群中普遍存在，约95%以上用户有缓解视疲劳的诉求，“使用滴眼液”仅次于“闭眼休息”，已经成为了大众缓解眼部不适的重要手段。

瑞珠®充分考虑网友多元化的护眼需求，推出了瑞珠®聚乙烯醇滴眼液（瑞珠小泪珠）。瑞珠小泪珠是一款不含防腐剂的人工泪液，它的主要成分是聚乙烯醇，属于高分子聚合物，有良好的吸水性和成膜性，近人体泪液，可以为眼睛锁水保湿，缓解眼睛干涩，并且是单支装，新鲜又便捷，连续多年荣登业内眼科品类TOP榜单，深受网友喜爱。

主动融入年轻人社交场

新消费时代来临，具有极强的消费实力和超前消费观的年轻群体在逐渐引领消费市场。因此，掌握年轻群体的喜好，融入年轻群体的社交场，与年轻人展开高效沟通，是扩大品牌声量的捷径。

瑞珠®深谙这一道理，率先抢占年轻网友的冲浪地铺设话题，创新话题形式，让网友实时参与互动点评，增加品牌与用户粘性。借势微博的高声量，让更多冲浪选手参与场景式话题讨论，同时引导用户体验抖音互动游戏，让用户从被动接受变主动参与，真切感受瑞珠的创新互动式品牌传播。

微博、抖音等社交媒体平台的使用占据了年轻群体生活的很大一部分，主动融入年轻人的社交场是品牌保持年轻化的捷径。所以，瑞珠小泪珠主动深入年轻人“聚居地”，通过新花样、新玩法激发多圈层用户的强力共鸣，实现话题强曝光，以期快速在目标群体中传递出高端认知，推动品牌知名度，提高主推产品在网端的热度。

品牌营销升级持续充能

据春雨医生调查显示，当前人们对于市面上的主流滴眼液品牌、产品认知度较高，其中了解或使用过瑞珠®的用户占比高达69%。

接下来，瑞珠小泪珠将继续在抖音、小红书及线下实体店做全面内容铺设，发起达人内容场景种草，扩大品牌传播力度，形成全平台KOC、KOL传播矩阵，打出“线上+线下”组合拳，进而引发全民种草狂潮，将瑞珠®聚乙烯醇滴眼液产品打造成为爆款产品，为品牌和企业实现发展阶段计划持续赋能。

远大医药及瑞珠®也将持续打造“线上+线下”双轮驱动内容场，使产品内容在全网“多点开花”，引起年轻用户对品牌的主动感知、强化兴趣，使得瑞珠®品牌形象更加深入人心，不断扩大品牌影响力。

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责任编辑：kj005