2022上半年，在原材料成本上升、疫情波动带来停工停产等多重压力下，冰箱行业整体进入收缩期。来自GfK中怡康数据显示，2022年1-6月冰箱市场零售量同比下降8.3%，零售额同比下降5.3%。

为了寻找新增量，不少冰箱品牌纷纷瞄准Z世代年轻群体，转战年轻化赛道。并通过打破冰箱传统设计风格、改变门体外观或做IP联名来圈粉Z世代，却依旧没有抓住Z世代追求个性、潮流的心。那么，年轻家电品牌该如何抓住Z世代？不妨来看一组数据。来自GfK中怡康线上数据显示，Leader冰箱上半年累计销量跃居行业TOP4，其中，3月份在冰箱零售整体下滑6%的情况下，Leader冰箱仍实现逆势增长。这份成绩的背后，离不开Leader冰箱产品创新、渠道交互及资源协同三个方面。

产品创新，解决Z世代多元需求

Z世代追求时尚个性，不仅要求家电颜值高，外观时尚，更重要的是家电要契合自己的户型，任意嵌入摆放。《2022年轻人冰箱报告》显示，冰箱“空间小、不够用”是最困扰年轻人的问题。面对Z世代多元化需求，Leader今年新推出的 iCase条式冰箱通过拼合设计、自由嵌入技术及个性化定制，打破传统冰箱风格，满足Z世代对冰箱的多元需求。

首先，iCase条式冰箱打破传统冰箱容量局限，采用拼合设计，用户购买单台占地仅为0.28㎡，也可以根据居住人数购买多台拼合在一起，实现容量翻倍；其次，为突破传统冰箱的黑、白、灰外观设计，iCase条式冰箱打造个性化软磁贴设计，提供不同主题的面板贴膜，不管是二次元画风，还是爱豆周边，用户可以自由选择，打造个性化冰箱。另外，自由式嵌入设计打破传统冰箱空间局限，采用五面散热技术保证其能自由嵌入任何场景，靠墙、靠橱柜摆放都毫无压力。再加上双轴变轨铰链技术的运用，使冰箱实现90度开门不碰壁，贴近墙体也能自由开合，为用户节约了大量空间。

渠道多变，适应Z世代消费习惯

近年来，除了天猫、京东外，拼多多、抖音直播等新兴电商也成为年轻群体消费渠道。对此，Leader全方位适应新消费习惯，在线上渠道进一步拓展触点落地，在各大电商渠道上打造由单品到成套，由硬件到场景的全方位布局。

除此之外，Leader也在线下渠道加速落地。今年3月，上海首家Leader场景店开业，卖产品更卖场景，实现从产品体验到场景体验的换道转型，让用户零距离感受Z世代专属的高品质场景生活。

资源协同，适配Z世代多样生活

Leader冰箱凭借什么赢得Z世代青睐？作为海尔智家承接集团“一机两翼”的品牌布局，Leader主张以全新的对话方式，从产品、服务、跨界互动等多方面布局，与Z世代建立情感共鸣。

首先，作为海尔智家着力打造的年轻家电品牌，Leader冰箱面向Z世代生活需求，打造适配年轻人生活的解决方案，更加契合年轻人个性化需求。其次，依托全球开放式创新生态体系，Leader为其产品创新获取了强大的资源支持，精准匹配Z世代群体的产品和服务。另外，通过全流程数字化转型，让Leader实现了供需打通，零距离拥抱Z世代。也正是凭借以上支撑，Leader iCase条式冰箱于今年亮相米兰设计周，并携手Joey Guidone等几位知名艺术家二次创作冰箱面板，凭借充满故事感的画面、新颖独特的配色，让Leader iCase重新定义时尚冰箱。

正是基于以上这些原因，Leader冰箱打破了传统冰箱的风格，赢得了更多年轻用户的青睐，也拉动了Leader冰箱上半年累计销量跃居行业TOP4。作为年轻家电品牌，Leader对年轻用户需求深入挖掘，打动年轻人的同时，也为冰箱行业发展提供了新的思路。

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责任编辑：kj005