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华帝:战略引领+品牌重塑+产品支撑,构筑套系厨电新高地

华帝:战略引领+品牌重塑+产品支撑,构筑套系厨电新高地
2022-08-29 15:18:07 来源:财讯网

年来,在消费升级与疫情冲击两大因素共同影响下,中国消费者对健康品质生活和厨电升级的需求越来越迫切,消费观念也从“买产品”逐渐演变为“买场景”,厨电产品的套系化、集成化、智能化、健康化等趋势日渐明显。

据奥维云网数据显示,两年有过新装修或者购买过家电的人群中,选择套系家电的人群比例达到12%;而在未来一年有装修需求或有家居购买计划的人群中,预计会选择定制家居的比例达到25%。可见,厨电产品的套系化将成为整个行业的风向标。

如今,厨电套系化发展可谓是高歌猛进,也由此吸引了不少企业和品牌纷纷入局。而在众多行业参与者之中,作为在厨电领域深耕三十年的行业头部企业,华帝无疑拥有巨大的天然优势。

事实上,华帝早就率先通过套系化提前布局厨房全场景,其先后推出元气套系、敦煌套系、魔尔套系和宠爱套系,从不同场景出发,满足了消费者对高品质厨电生活的期许。

持续深化“家居一体化”战略,打造理想新厨房

年来,传统厨电增长乏力,厨电企业倍感压力,亟须寻求新的增长引擎,而涵盖厨房全品类的套系化厨电,与用户端健康理念和消费升级的强烈诉求“一拍即合”,这也为厨电企业开辟了一条“新跑道”。

套系厨电的崛起,既是用户健康理念和消费升级的强烈诉求,同时也是品牌端规模扩张的迫切愿景。作为国内创立时间最早的厨电品牌之一,自诞生以来的整整30年里,华帝深耕精耕厨房领域,通过前瞻性的战略布局谋划和及时有效的市场调整策略,加速推进从单品到套系的产品升级。

在2020年,华帝精准洞察到厨电升级深层次的需求,推出了“全系厨电”概念,并正式提出综合的整体厨房空间解决方案。华帝认为“全系”不能止步于产品,而是从营销到渠道再到服务,不仅以“套系化”统筹全局,而且每处细节都要体现人性化的专业追求,由此开启了其高端厨电套系化的探索之路。

2021年,华帝在行业内率先提出“家居一体化”战略,初步实现家居与家电行业的融合发展。华帝股份董事长、裁潘叶江表示:“未来的厨电不仅是系统化地整合,更应该与厨房、家居形成一体,背后包含了外观风格的统一、软件系统的统一,服务体验统一。”

如今,站在厨电套系化的新风口,华帝依托于持续不断的探索革新以及30年的技术沉淀,对“家居一体化”战略进一步深化,并提出“两个解决方案”,一是“套系厨电解决方案”,二是“集成厨电解决方案”,为消费者的认真生活、构建理想厨房赋能。

品牌年轻化+产品高端化引领厨电“革命式”升级

如今,厨电行业正式步入“由简入精”阶段,作为消费者的第二生活空间的厨房,也被赋予了更多新的功能和意义。

期举行的2022华帝新品发布会上,华帝正式发布了全新品牌战略和“好用、好看、好清洁”的三好厨电标准,倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学,为厨电行业的长足发展带来了新思考。

华帝认为,厨电升级的背后是一群有品位、有见识、有判断力的年轻消费者。他们是成分党、技术党、数据党,他们关注并重视产品背后的过程,追求更加科学、合理、健康的生活方式。

为了迎合当代主流消费者的需求,打造契合这部分人群喜好的厨电产品,华帝在品牌、产品等方面持续变革,不断洞察新一代消费人群的消费态度、消费惯,深入了解他们的核心诉求,积极推进品牌年轻化、产品高端化转型升级。

在年轻化转型升级上,华帝推出了全新品牌Logo、邀请Z世代人气偶像欧阳娜娜为品牌代言人,并与热门综艺、二次元IP等跨界联合,加速华帝全新品牌形象落地。

针对年轻消费者的厨房需求,华帝推出了专为90、95后新婚人群打造的全新套系产品宠爱套系,通过烟灶联动功能、灶具简易烹饪模式、智能菜单等智能辅助,统一简约、人性化界面布局的外形设计以及多种宝宝专属功能,助力年轻人打造理想厨房,充分展示出华帝作为头部品牌的硬核实力。

毋庸置疑,作为厨电行业的“传统豪强”,华帝凭借强大的科研实力、先进的产品设计理念及科学的生产能力,在这个品牌云集、竞争日益激烈的厨电市场已经走出了一条属于自己的阳光大道。

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责任编辑:kj005

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