品牌年轻化已经成了一种品牌发展的潮流共识，如何俘获年轻人的心，成了数字化时代品牌研究的重要课题。说到品牌年轻化，就不得不提到主流潮流品牌BOY LONDON，在品牌发展过程中，坚持对话年轻人，融入年轻消费者的生活状态，了解其崇尚的精神，以朋克、先锋、自由的理念，为品牌注入活力，搭建起与年轻消费者的沟通体系，形成创新且可持续的互动关系！

BOY LONDON以朋克、先锋、自由的精神，走上时尚前沿

BOY LONDON创立于1976年，是英伦街牌的鼻祖，品牌诞生之初就为自己贴上了“朋克、先锋、自由”的标签。从潮牌的起源来看，BOY LONDON是最早站在70到90年代朋克文化前沿的品牌。

当国外的滑板、嘻哈、说唱音乐、朋克和重金属等亚文化正盛行时，BOY LONDON敏锐地嗅到了商机并大胆创新品牌理念，将自由的基因写在骨子里。创始人Stephane Raynor说：“我们当时就是想开家叫BOY的店，然后制造点儿麻烦”。这种特立独行的品牌理念深受朋克群体的喜爱， Rihanna、Lady Gaga等一众当代流行偶像都是品牌的拥趸。

可以说，BOY LONDON 重新定义了朋克精神，将朋克文化与自身品牌发展相融合，并在经历数十年发展积淀后，对潮酷设计不断创新升级，成就了独一无二的潮流品牌。

潮是小众专属？BOY LONDON向潮而生，成现象级潮牌

一位时尚界设计师曾说：“潮牌本身就是有小众化的意味。当潮牌被更多的人所熟知、出圈后就意味着向大众化发展，与‘潮’背道而驰。”但是BOY LONDON一路向潮而生，却证明了“潮”也能成现象级品牌。

从BOY LONDON品牌发展来看，它就是从小众市场一路成长，成功打开了主流舞台的大门。尤其是在2007年后，BOY LONDON高调宣布回归，因其大胆创新的风格受到了世界各地买手店的热烈追捧，一时间在全球掀起巨大浪潮。近年来，BOY LONDON通过在各地发起潮流派对，成功收获了大批忠实粉丝，诸多公众人物也曾多次身着BOY LONDON的服饰，其中不乏Lady Gaga、Justin Bieber这样的知名歌手。

同时，在产品设计上，BOY LONDON不断融入潮流青年最爱的元素，用无懈可击的工艺，精致的细节设计，与不羁的风格表达，诠释经典，定义着先锋朋克精神。人们总能在BOY LONDON服饰上找到独特性、稀缺性，顺势解锁一份对潮牌的支持成就。

主流文化的潮牌是会成为时装历史长河中的一粒沙，还是在星河中继续璀璨，这还是要看品牌和消费者的共同作用力。期待未来，BOY LONDON继续以朋克、先锋、自由为品牌发展关键词，与消费者同频共振，驱动品牌向潮而生，向好而行。

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