近期，总有不少声音在“炮轰”短视频行业，认为那些简单洗脑式视频“猪食”一样供给，潜移默化冲击用户观念，拉低用户心智。客观而言，如果仅仅把短视频看作一种媒介形态，那么笼统的“猪食论”的确有失公允。

我们都知道，在互联网上做生意的核心是流量，其次是功能和转化。让我们从流量开始说起，目前获取流量的主要渠道有电商平台、自媒体平台、短视频平台。电商平台门槛高，淘宝快递的点击成本从几毛钱涨到几块钱，流量贵已经成为不争的事实。而开网店至少需要PS、关键词、数据分析、在线客服。自媒体平台需要具备写作能力，写作的目的是通过引起共鸣或认可，将流量引流到私域。

回到短视频领域，目前抖音日活跃用户数超过4亿，18-30岁用户占比62%。如果一个普通人一天刷50个视频，那么抖音的日流量就是200亿。抖音打通了电商交易场景和功能。用户通过视频了解商品，跳转到购物车查看商品价格和详细介绍，最后通过支付系统进行支付，实现品牌曝光和投放的双重效果。

千里马常有而伯乐不常有

各种现代营销手段层出不穷，无论是明星代言还是打折促销，都是为了更好的卖产品。很多人认为做生意只有现代人才能称得上企业老板。事实上，中国古代已经有所谓的商业活动，但当时的主角毕竟是文人，这些活动自然也具有艺术性。

古人为了卖自己的产品，花了不少心思，由此衍生出的大量营销手段颇为有趣，比如现代常用的名人代言，古代就有踪迹——中国最早的名人代言活动由伯乐完成。今天我们就来看看古人是如何销售他们的产品的。

伯乐是一位相马能人，世人对于其相马术都十分敬服，有一位商人在马市卖马，结果因为初来乍到，一连三天都没有一位顾客来咨询，商人想到一个办法。

他找到伯乐，表示愿意出大价钱让伯乐帮自己做一件事，这件事非常简单，就是从马市中走一圈，然后关注关注他的马，最后要离开的时候，再回过头来看一下他的马，伯乐答应了。

第二天伯乐按照计划，对他的马做出格外留意的样子，虽然一句话也没有说，但是伯乐离开之后，人们便争相购买那位商人的马，马的价格一下子翻了十倍。这就是历史上第一次明星代言的出现。

春秋时代的伯乐，善相马，一提到伯乐都会想起千里马，用现在的话说，就是马界中的KOL，比起现在美妆界的某佳某琦也是有过之无不及。 由此可见，我们的古人也是非常会做生意的，在某些方面甚至超越了我们现代人，值得我们深刻地学习。

原文

人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：“臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。”伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。

通过短视频营销

企业能获得什么样的优势?

1、门槛低

由于短视频的内容创作平台入驻的要求简单，从而吸引了大量红人、领域者、普通人对于纷纷进入短视频平台，开始内容创造的欲望，加上网络上传、下载、检索内容的功能愈加完善。

2.素材多

一份优质的原生创作内容，往往能吸引更多的受众群体的，而看到大量的粉丝被吸引，许多达人被所激发会创作更多新奇的视频内容，可以说铺天盖地的内容让视频取材变得更加容易，那么企业不需要花费太多的精力，凭借网络的资源就能快速的融入短视频平台。

3.高曝光

在市场营销中有这样一句话，“得流量者，得天下”在如此庞大的流量基数支持下，企业入驻短视频平台，凭借优质的视频内容就能在高达近7亿的用户群体中曝光企业和企业品牌。而且互联网作为一种开放的环境，产生的内容会一直停留在互联网之中，并生产的内容因互联网传播无限制的特性会在群体之间不断传播，用户也能从不同渠道中获知企业，源源不断的为企业的产生流量。

4.数据化

短视频营销对比传统营销还有一个明显的优势之处，可以根据视频平台研发的辅助功能进行数据分析。从粉丝人数、观看次数、转载次数，评论条数、话题要点等等;全方面的进行数据分析，企业还能通过竞争对手的账号对其数据观察，掌握行业风向，调整并及时优化短视频内容，从而达到更好的营销效果。

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