8月22日，2022年第十届美尚博览会（下称博览会）在杭州如期举行。Bio-MESO肌活（下称BM肌活）携旗下糙米水油平衡系列、玻尿酸盈润系列和GABA淡纹系列等全系列产品惊喜亮相，与产业上中下游优质供应和经销商、友商品牌、头部红人机构等共同聚焦美妆时尚全产业链生态，从品牌、零售、流量、产品四个维度抽丝剥茧，共探行业增长通路。

效率和沟通的重要窗口

这是一场效率的对话。博览会为期3天，吸引了来自全球优秀的原料商/生产企业/包材商/品牌商/资本/电商平台/内容平台/代理商/线上线下零售商/红人/MCN机构/服务商等美尚全产业链的各生态角色深度参与。此次博览会接直击多方痛点，针对人货场、零售破局增长策略和技术实现工具、消费潮流趋势和行业需求的演变路径等层面，为全产业资源寻找高效解决方案。

作为本次参展商之一的BM肌活，也带来系列明星产品，以趣味互动装置布场有效展示产品特色，面向零售经销商、各平台团长、红人机构等塑造了鲜明个性的发酵理念。

独树一帜展台设计再现BM肌活“发酵理念”

“哇我真的中奖了，好玩好玩...”阵阵欢呼从1C馆传来，展览区内BM肌活定制的巨大扭蛋机吸引着来往专业观众的热情参与。

BM肌活展台设计采用明亮亚金为主色调，穿过糙米焕活精华水（下称糙米水）形状的“产品门”，独特的中岛蛋糕塔的转盘，将王牌星品糙米水实现集中展示。据悉，糙米水是以华熙生物专研发酵成分「糙米发酵精粹」为基底，从诞生之初便构建了更鲜明的功效壁垒、成分壁垒与产品壁垒，能有效实现水油调理、多元焕活等功能功效。此次作为核心展示位，品牌重点突出了糙米水“大单品”的地位，提升品牌识别度同时，极大吸引了现场观众目光。与会观众和媒体对展台亚金铺面印象深刻，纷至沓来，现场人潮络绎不绝。

展台上陈列百余产品，囊括品牌系列全家福、主推人气星品和新品等产品矩阵。此外，现场还打造了一所BM肌活的“发酵实验室”，蒸馏器皿等实验室道具将BM肌活科技基因和产品完美融合的同时，很好地诠释了BM肌活的“更专业、更活力、更快乐”发酵护肤理念。

此次参与博览会，BM肌活将更精准地对齐产品与市场的接口，发掘后续新增市场潜力。通过与上下游产业及友商之间的分享交流，BM肌活将持续深挖新的消费需求增长点，在产品力和品牌力上两手抓，持续满足偏油性皮肤的多元需求，努力实现成为“国货发酵护肤第一品牌”的美好愿景。

慢即是快，韧性生长

在消费升级、成分党、新条例等多重因素叠加影响下的功效护肤新时代，正迎面走来。独家成分配方成为品牌们的营销新风口，合成生物学为一众企业打开了新局面。尤其是对于功效护肤市场，从长远发展来看”不仅需要品牌端的百花齐放,更要夯实产品基础,要在保障用妆安全的前提下,不断追求产品的“差异化”,而“差异化”就体现在科技含量和技术创新之中。只有先进的科学技术、核心的研发能力,才能保证产品的独特性和持续性。

作为生物科技全产业链平台型企业，华熙生物以科学技术为底层根基，坚持对基础研究和应用基础研究的不断投入。而得益于母公司“科学→技术→产品→品牌”的企业发展逻辑，BM肌活充分利用公司微生物发酵平台、应用机理研发平台与配方工艺研发平台等基础研究和应用基础研究优势，专注发酵技术的探索与应用。多次荣获天猫大促“国货精华水TOP1”的糙米水，便是BM肌活背后坚实技术壁垒的体现；糙米平衡控油乳上市不久，亦得到了市场的好评选购。

在功能性护肤品们盲目“卷流量”、“卷成分”的洪流之下，BM肌活另辟蹊径主张市场推广与品牌建设双轨并行，用其品牌总监赵总的话来讲：“慢慢来，比较快”，得以窥见BM肌活一直在寻找跨赛道资源和新的机会点，不聚焦单个角度，多维提升消费者对爆品的认知度、信赖度、美誉度，韧性生长。

“BM肌活坚信不仅要有好的产品、优的内容、对的人选，还要有并驾齐驱的品牌建设”赵总发言表示。据了解，2022年是BM肌活的品牌元年，也是其锚定年轻油皮群体，借由功效和情感需求，构建多产品、多渠道运维梯队，展开精细化运营的一年。在保持打法灵活的同时，BM肌活也在不断积极与知名大学、外部科研团队合作，互相赋能爆品增长池。本次展会上出现的“新品面霜”就是其洞察年轻油皮真实需求推出的秋冬款产品，据了解该品已在天猫旗舰店（biomeso旗舰店）展开预售，近期也会展开系列营销动作重磅上市。

在立住产品的同时，BM肌活未来将继续保持以年轻人视角，在情感、态度层面深入挖掘品牌对多元化年轻群体的积极影响力。相信科技力、产品力和品牌营销力多方实力的加持下，我们只需静待BM肌活的厚积薄发。

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