近几年持续火爆的低度酒赛场，究竟是不断迎来春天，还是逐渐走向低迷？

2019年萌芽，2020年走红，仅2021年低度酒行业就发生了56起融资，投资总额超25亿，至今为止，仅天猫低度酒新品牌就超过5000家。毫无疑问，低度酒这一赛道依然还是黄金时期。

但是，新消费品牌优胜劣汰、资本资源集中亦是常理之中。5000多家品牌，最终能够角逐而胜，真正从市场占有率到口碑都做到全面发展的头部品牌，只能是凤毛麟角。十点一刻便是其中之一，这个自诞生起，短短几年内就完成了3轮融资，广受年轻群体追捧的品牌究竟有何魅力？

精准品牌定位，聚焦竞争优势

快销品的定位是破圈的关键，它包括品牌定位、场景定位、产品定位，而这之间都是环环相扣，缺一不可的。

“夜晚的「十点一刻」，告别白天忙碌的城市生活，在对的时间里，喝对的酒，享受自由的狂欢”这是十点一刻入市以来一直倡导的品牌理念，更是在年轻消费群体的心间，种下了一个关于“酒与自由”的美好场景。

品牌定位与场景定位高度融合，这让十点一刻在初入市场时，就给自己打上了独特的标签，特立独行的作风，更是击中当下年轻人的心，不仅大大增加了品牌的差异化竞争力，还让消费者在情境中产生了强烈的购买欲望，收获了大批忠实粉丝。

研发新品，再掀一股浪潮

在品牌定位、场景定位之上，十点一刻的产品也是牢牢契合大方向。

最初十点一刻经典罐装酒饮，小于5°的酒精含量，2.5倍的含气量支撑，让人瞬间上头的同时，又没有胀肚、酩酊大醉、头晕等现象。即使是没喝过酒的小白也不会有不适感，让所有人可以更自由、更轻松愉悦得享受酒精带来得快乐，成为无数人在夜晚十点一刻的选择。

不仅如此，十点一刻更是在前段时间全新升级了低度酒玻璃瓶的包装——宇宙首创瓶身设计，这是专为夜场设计，大面积使用镜面镭射工艺， 灯光越炫目，瓶身越耀眼；22:15品牌logo夜光工艺，随时引人注目。定制-螺旋盖在夜场也能轻松打开，进而真正将“十点一刻”的场景定位落实到实处，与产品建立强关联，让手握十点一刻的年轻人拥有主宰夜场的独特魅力。

同时十点一刻在玻璃瓶中加入解压球以及独创的瓶身轮廓，打造独有的珍藏属性，这离不开其研发团队对消费者的敏锐洞察：以潮玩手办为灵感，“让包装不仅仅是包装”，使瓶子本身也能成为好玩的物件，能具备收藏感；给年轻人无穷把玩的乐趣，自然又在年轻群体领域再掀热潮。

从品牌定位、场景定位、产品定位，十点一刻在竞争激烈的低度酒赛道上，一步步布局，走出了差异化道路，逐步占领消费者心智，而这也是它长久深受资本热爱的缘由。

赢得市场，赢得资本，再来回馈市场，十点一刻已然走入了一个良性循环的成长圈之中。相信未来，无论低度酒市场如何，它也将始终蓄能爆发！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005