互联网电商巨头深耕种草赛道已然蔚然成风，陆续有淘宝上线“逛逛”、拼多多推出“拼小圈”、腾讯端出“企鹅惠买”、京东带来“种草秀”，小象优品也推出了U社区，引领种草风潮。这场种草风暴的席卷，离不开种草鼻祖-小红书的引领，目前该模式已经使其获得高达200亿美元的商业化估值。

所谓“种草”，是泛指通过向他人分享使用某物的体验，让其喜欢并产生购买欲望的过程，对于电商渗透率极高信息富集的时代来说，达人种草形成一定的引领消费作用。据有关数据显示，“种草经济”的消费者中，有62.4%是27至39岁的青年，1万元的中高收入人群占比64.5%。

KOL（关键意见领袖）、KOC（关键意见消费者）成为了种草经济的主力军。第三方研究机构艾媒咨询的调研数据显示，中国消费者被种草的主要渠道是“网红”“达人”的测评视频以及带货推广，占比皆超过六成，有五成的消费者容易被内容社区的素人分享种草。

知乎、B站也都押注了种草赛道，开通广告平台，连接更多MCN（多频道网络）机构、创作者和品牌客户。小象优品作为专注于年轻人的电商平台，从去年就开始升级了社区分享频道—U社区,是在原有的匹配广场的基础之上进行的升级换代产品，是用户真实使用体验的分享推荐，作为种草社区内嵌在小象优品APP内。U社区在保留了原有的颜值卡提额、猜拳赢金币、晒单等活动之上，又增加了任务专区、中秋特惠等活动版块，活动频道设置也多以美妆、潮玩、穿搭、游戏等时下受欢迎的栏目为主，适宜更广泛的年轻用户在U社区分享相关内容。

类似这样的玩法还有淘宝的“逛逛”、京东的“种草秀”等，据消息称，腾讯也在开始测试集“本地、种草、社群”等属性为一身的全新种草项目“企鹅惠买”。这一股种草风，像是兴趣电商的一种延续，在互联网电商平台上刮起了“旋风”！

对于消费者来说，面对商品的更新换代、信息的爆发式增长，对购物分享型内容的需求逐渐增加；对于品牌方和电商平台而言，通过使用大数据、云计算等通信技术，电商平台可以分析用户浏览习惯，购物行为，将商品信息精准投放给目标群体，优化用户体验，增强用户与平台之间的黏性。如今在互联网流量增长见顶的市场背景下，种草分享型内容更能在有限的流量池里挖掘更强的变现潜力，是将用户打造为消费者更有效的方式。

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责任编辑：kj005