随着国民文化自信的提升以及对民族文化的认同,国货品牌迎来了新的发展机遇,加之在中国制造的快速迭代下,国货爆品更是频频“出圈”,国货消费如今已是大势所趋,引领了消费新潮流。其中,以“质量优先于利润”为原则的全棉时代,凭借创新、颜值、高品质等品牌标签,全棉时代逐步成长为中国新消费品牌代表。
据了解,全棉时代于2010年正式上线,2011年便开始发力电商,目前已经实现了线上线下全渠道销售。线上渠道有全棉时代官方网站,还有天猫、京东、唯品会三大平台开出的旗舰店,会员数量已近3300万人;线下渠道目前有近300家自营店,以及商超、百货等渠道。不过从销量上看,电商已经成为全棉时代销量最大的渠道。全渠道融合互通,展现出国货品牌的勃勃生机。
虽然全棉时代现已成为国内知名的母婴品牌,但它刚开始的路并不好走,直到公司成立的第五年,才真正开始盈利,此后销量每年翻番。2014年,全棉时代实现了整体盈利,营收达到3.4亿元,经过几年高速发展,2018年更是拿下近30亿元的营收。而且2019年的“双11”开场仅41分钟,全棉时代天猫旗舰店销售额破亿,位居个护、婴童用品等类目榜首席位,并仅用12小时就超越2018年“双11”全天销售额。
曾经一度达到双十一单日销售4.06亿元,全年销售30亿,电商平台品类第一,连续多年双十一品类单日销售额第一,全棉时代靠品质走在了消费升级的前端。这是一个母婴品牌的崛起,也代表着一个品牌与消费者之间关系的重构。
可以说,对高品质的坚守是全棉时代扭亏为盈的核心之一。全棉时代成立12年来,一直坚守“质量优先于利润”的经营原则,相信未来,全棉时代会继续从消费者的需求出发,为消费者提高更安心、舒适的高品质棉品。
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