在市场下滑的情况下，多数企业思考的是如何稳住份额，减少不利影响。同时，也会有企业选择“逆风而行”，让品牌份额不降反增，这样的情况就发生在卡萨帝洗衣机的身上。来自GfK中怡康数据显示，2022年1-7月，洗衣机市场零售量、零售额分别下降了24.4%和16.1%。卡萨帝洗衣机以75.5%的份额稳居高端第一的同时，相较去年14.3%的份额增至17.8%，升至行业第二。

为何在市场下行趋势下，卡萨帝却能逆势增长呢？通过观察我们可以发现，在这一系列增长数字的背后，由卡萨帝原创的“养护空气洗”等洗护科技，以及换道场景后的一系列高端护理体验，都成为其持续增长的重要原因。这样的体验不仅解决了用户痛点，更让消费者获得了精致的生活享受，让卡萨帝洗衣机的价值在“用户故事”中得到展现。

市场下行需求升级，企业份额提升面临两大挑战

对于企业而言，提升市场份额是重要的经营目标。但在当今环境下，要想达到这一目标，企业就需要面临市场下行与用户需求升级这两大挑战。

市场下行明显。2022年至今，洗衣机市场下行已成事实。对于这一趋势，奥维云网（AVC）分析表示，或因上半年多个城市发生局部疫情，收紧的防疫措施让部分消费者将预算优先用于购买冰箱囤菜，因此降低了洗衣机消费的优先级。这样的市场，无疑给洗衣机品牌增添了压力。

需求迭代升级。除市场因素外，用户的洗护需求也在不断升级。其中，对高端衣物的洗护需求尤其明显。据数据显示，83%的高端用户养护羊绒、风衣时只是自然挂平，76%的人每季度送干洗店的高档衣物超过15件。可以看出，多数人仍缺少在家中养护高端衣服的方法。而为满足这一需求，洗衣机的洗护科技与体验也需要迭代升级。

满足用户跑赢市场，卡萨帝以场景拓宽增长优势

面对这些挑战，如何以自身优势做出应对，就是决定企业能否逆势增长的重要因素之一。而卡萨帝洗衣机对用户需求的洞察，和对场景体验的拓展，都为其实现市场增长提供了助力。

要跑赢市场，就要对用户需求做出预判。对此，卡萨帝通过转型场景满足了用户的洗护要求。衣服混洗既怕染色，又担心交叉感染。在洗护场景中，卡萨帝首创“分区洗”技术，通过上下双筒独立运行，满足衣物分开清洗的难题，引领行业走向多筒洗护时代。夏天衣物频繁洗护易褪色，卡萨帝继首创“空气洗”后再次迭代“养护空气洗”，让养护衣物就像“敷面膜”，将衣物的色泽和柔软度恢复至弹润状态。

不仅如此，通过将洗衣机化为网器，卡萨帝通过丰富的智慧场景，为用户定制出洗、护、存、搭、购等一站式场景体验，进一步拉开了行业差距。不知如何搭配衣服，在智慧衣帽间，智慧云镜能根据天气推荐穿搭；临时出门，将外套放进卡萨帝洗衣机，十几分钟就能轻松养护，让衣服清爽顺泽。而在位于各大城市中的SHOPPINGMALL里，卡萨帝优雅生活馆中，用户更可以亲身体验到集衣物洗护、皮具护理、日常护理、智能穿衣指导于一体的全方位衣物养护体验，更是引领了“边逛街边养衣”的全新生活方式。

值得注意的是，卡萨帝的表现不仅巩固了市场份额，也打破了畅销洗衣机的价格体系。在GfK中怡康年度洗衣机畅销榜中，均价超3万元的卡萨帝中子和美洗干护理机，以12.8%的市占率跻身榜首。这说明在高端洗衣机市场，真正具备科技与体验优势的产品正在成为用户追求的目标。而未来，卡萨帝洗衣机也将通过不断完善场景体验，满足用户需求，推动高端洗衣机继续走向产业前列。

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责任编辑：kj005