16日，2022Y2Y品牌年轻节暨第十一届ADMEN国际大奖颁奖盛典盛大举行。作为一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，ADMEN自2003年创办发展至今，以国际化评价指标为依据，梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物、代表企业与经典案例，被誉为 “广告界的奥斯卡” ，为行业树立了典范与参照。

在本届ADMEN国际大奖颁奖典礼上，京东成功斩获五项大奖，分别为《京东营销云助力TATA实现全域用户触达及精细运营》荣获数字营销类实战金案；《京东营销云助力康宝实现全渠道数据价值提升》荣获整合营销类实战金案；《京东营销云助力杰士邦KOL社交和电商闭环营销》荣获社会化营销类实战金案，《京东营销云以数智化能力助力三只松鼠降本增效》及《全链路智能策略助力九阳实现销售增量》荣获效果营销类实战金案。

其中，四个获奖金案均来自京东全域用户营销运营平台“京东营销云”，其依托京东多年沉淀的技术经验和营销能力，在数据安全的基础上，帮助品牌进行全域用户数据沉淀和各渠道、各场景的运营提效及营销触达，解决品牌数据割裂难题并赋能品牌实现全域营销增长。

自2021年正式上线以来，京东营销云助力多个品牌实现了全域营销增长。下面我们来分别详细解读此次营销云在ADMEN国际大奖中的获奖金案。

京东营销云助力TATA实现全域用户触达及精细运营

近年来，以线下为主战场的家具品牌大多面临着用户转化低、拉新成本高、精准触达难的痛点，家居知名品牌TATA木门也同样面临增长瓶颈。借助京东营销云全域营销能力，通过融合京东与品牌数据，TATA掌握了与潜在消费者最佳的沟通时机与方式，建立了对消费者全域触达及精细化运营的能力，并在多场景实现了营销的精准触达，拉近用户“品牌距离”，提升品牌渗透度。

在京东营销云助力下，TATA广告点击率提升至7.6%，远高于行业平均水平。同时，7万人沉淀为品牌4A消费者资产，实现了全域用户资产的提升。

京东营销云助力康宝实现全渠道数据价值提升

面对家电市场线下用户“难互动”、沉睡用户“难唤醒”、高价低频“难复购”的困境，家电品类如何创新思路打破传统运营模式僵局？

家电品牌康宝借助京东营销云融合、激活自身用户数据价值，通过丰富的用户洞察模型和便捷的策略配置，完成消费者多维洞察分析与精细运营、触达，大大提高了老客唤醒、拓客留存的效率，实现了转化率提升54%，新客扩充沉淀31.6万人的佳绩。

京东营销云助力杰士邦KOL社交和电商闭环营销

在与杰士邦达人营销的合作中，京东营销云基于数据及技术能力帮助品牌筛选出高匹配度KOL，并在KOL投放后，实现百余万粉丝用户沉淀和管理：通过京东京准通进行电商场景下的粉丝再营销、通过ECRM短信形式在交易达成的“最后一环”提升转化，帮助品牌打造了社交场和电商场的闭环营销。

基于京东营销云的KOL智能圈选及后链路追投助力，杰士邦的达人营销较日常运营的GMV提升近20%，4A流转率提升330+%，实现社交营销投放的可衡量、可追溯、可使用。

京东营销云以数智化能力助力三只松鼠降本增效

随着电商红利的退潮，流量成本越来越大，网红坚果品牌三只松鼠面临着新客获客成本较高，老客复购率提升乏力，站内复购策略效果不佳等问题。京东营销云通过数据、技术的助力，帮助三只松鼠构建了全域营销数智化闭环，提升了品牌公域私域各场景运营效率，拉近了品牌与用户距离，推动了品牌实现有质量、可持续的增长。

最终，三只松鼠实现了站外拉新成本降低15%，站内拉新成本降低52%，站内ROI提升50%，站外ROI提升116%的营销成果，提升了品牌的复购效率，扩充了潜客体量。

京东营销云可以为品牌提供先进的智能技术、创新的增长理念、全链路的营销运营，通过高效人群运营、重构广告链路、丰富营销场景，把“数智化”融入到品牌营销运营的每个环节中，目前已经帮诸多品牌实现数智营销的探索与跃迁、业务的破壁与增长。

未来，京东营销云将继续创新营销理念、变革营销实践、提升营销效率，让更多品牌重新找回持续增长的力量！

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责任编辑：kj005