互联网的高速发展使得直播和短视频成为互联网文化产业中获利最多的两个领域。近年短视频发展下不断提高的网红效应，直播打赏经济在疫情的影响下加快了电商直播的发展，让电商直播成为近年来的“暴利”行业。

不管是个人还是公司，是网红还是明星，各行各业纷纷加入电商直播赛道。电商直播产业中当属MCN行业一马当先始终在这个赛道中处于领头，电商直播的基本法则很简单“人+货”而MCN机构完全符合这样的法则，有主播和网红，有品牌货源，相对于其它行业MCN在这个新产业中的优势很大。

长沙妙趣新媒体成立于2016年，前身为中国湖南广电集团顶级内容制作团队构成，旗下拥有自制出品综艺IP近10部。2019年妙趣集团才开始引进电商直播人才、行业资源全面开启直播电商业务，专注于为明星及明星主持人提供专业的商业化变现服务。从现在电商直播的发展趋势看也许内容制作出身会比较便利，但在最初的直播行业中并没有太多发挥余地加上妙趣新媒体加入电商直播较晚，妙趣新媒体在加入电商直播之初并没有很多优势。

打破原有，重新出发

妙趣新媒体加入电商直播遇到的第一个难题便是传统长视频到短视频直播的切换。长视频电视综艺以内容制作为主，一个综艺IP旨在讲述传达一个核心理念，围绕主旨设计各类环节互动等。而直播卖货讲究的是高效，在一场直播中需要快速准确传达多个产品，抓取瞬间吸引力为主。虽然妙趣新媒体之前承接过多次大型晚会的直播活动，但是和电商直播大相径庭，晚会直播前期筹备时间很长，从策划到舞美到彩排演练长达数月乃至更久，电商直播没有过多的彩排，更看重主播的临场发挥能力。

在面对不同行业的差距鸿沟前，妙趣新媒体果断打破传统媒体原有的固定思维，重新去了解电商中的短视频和直播。快速吸引流量是第一位，因此妙趣除了自己孵化主播外，也和明星合作，明星艺人可以快速吸引人流驻停。从消费者角度出发，适当削弱在综艺中的品牌植入以品牌需求为主，除去花哨的广告词，直击品牌本身性能将其传达给消费者。基于这两点新媒体重新整合以往做传统媒体的经验，成功转战电商直播。在2021年妙趣新媒体进军抖音机构排位赛，5月荣获排位赛TOP3位置，年产出GMV8亿元。

洞察行业最新动态，主动创新

行业革新无时无刻不在，时刻洞察行业动向，预估其未来发展趋势，抢占先机。团队起初在理清电商直播的行业特性后，也看了其他人是如何做直播的，借鉴学习别人做得好的地方。慢慢摸索出门路方法后，便开始主动寻求突破点，例如：女性力量蓬勃发展时，我们与女性力量代表人物杨澜助力直播；也提前瞄准电商直播中的内容产出，赋予电商直播更多的价值，让直播间不只是卖货的载体，也是向消费者传达更多内容的出口。

电商直播的内容产出革新，妙趣新媒体走在了前头，利用自身媒体内容制作的经验将产品卖点形象化、直播间互动玩法趣味化。更是将舞美艺术搬进直播间，从二维到多维，场景搭建、灯光设计，为了追求直播间的背景、人物、产品和谐统一的同时增加直播氛围感，妙趣结合每一场直播主题设计多个版本灯位图及试点工作，力求在整个直播过程中实现品效合一。丰富直播间的视觉冲击，将节目效果带进直播中，抓住抖音平台内容产出优势，产出丰富多元的内容，创造流量营造热点，提升直播电商中的娱乐趣味，带给消费者一次愉悦身心的体验。

妙趣新媒体成功转战电商直播是在一次次摸索创新中走出来的，有着敏锐善于发现不同道路的眼光才能更长远地走下去。同时妙趣新媒体也期待与更多想要加入电商直播的艺人一起在稳定、低风险、可长期合作的目标下达成双赢。

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责任编辑：kj005