走心的公益活动很多，但既走心又能引发大众共鸣，主动参与话题讨论的公益却很少。

前两天，澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897联合壹心理发布的《2022年新生妈妈情绪白皮书》，一经推出便在微博上引起裂变式传播，释放出强大的内容营销势能，快速点燃话题。热搜榜上#妈妈反焦虑指南#的话题引发圈层共鸣，上线短短3天，话题阅读量便高达1.8亿，讨论量达3万。

为了持续关注母婴群体，助力更多的妈妈成为Pro妈妈。8月15日，海普诺凯1897鸢尾花公益全面释放，呼吁全社会、家庭以及妈妈自己关注“妈妈焦虑”，让更多妈妈的焦虑情绪被看见，被治愈。

01以社会痛点为切入点，走心洞察撬动妈妈共鸣

中国每年有1500万以上新手妈妈，其中，至少40%的女性在孕期和产后会有不同程度的焦虑情绪。海普诺凯1897此次发起的鸢尾花公益正是聚焦孕期及产后妈妈们的心理健康话题，从心理角度切入，助力妈妈璀璨绽放，成为Pro妈妈。

作为“新女性生活方式品牌”，海普诺凯1897不仅做妈妈的营养大后方，同时为新生代Pro妈妈提供喂养、教养、修养的全方位支持，让每一位女性认可、挖掘、焕发自我的价值。所以在鸢尾花公益中，海普诺凯1897着重向新生代妈妈传递积极的生活态度，提供专业的心理关爱，与她们站在一起，呵护她们的“小情绪”。

面对妈妈们的各种焦虑情绪来源，海普诺凯1897通过全方位的路径去帮助和对话新生代妈妈。首先，为了帮助妈妈看见焦虑，并且了解缓解焦虑的具体应对措施，海普诺凯1897联合壹心理提供妈妈焦虑水平测试，让妈妈看到焦虑，发布《2022年新生妈妈情绪白皮书》，呼吁大众关注妈妈情绪。

与此同时，为了将这份关爱扩散开来，海普诺凯1897在微博阵地和母婴垂媒发起话题讨论，进行粉丝互动。在妈妈网、宝宝树上发起了“妈妈反EMO指南”超品话题，在美柚和亲宝宝上进行品牌宣传，在全网形成体系化声量，掀动大范围舆论讨论，形成品牌现象级话题，实现印象深植。

海普诺凯1897为将对妈妈情绪的关爱一点一滴都落到实处，线上携手女性成长平台Momself出品专业课程内容，为妈妈提供心理和育儿方面的指导，线下举办高端沙龙活动，助力新生妈妈成长，发布《给爸爸看的新生妈妈呵护指南》等深度内容，呼吁爸爸呵护妈妈情绪。从发现焦虑，正视焦虑，呼吁关注，到提供解决焦虑方案，海普诺凯1897对妈妈的情绪管理做了一个全周期的关爱维护。

02将公益做成品牌势能，提升品牌价值冲击力

纵观海普诺凯1897整个公益史，不难发现，鸢尾花公益只是海普诺凯1897公益计划中的一环。一直以来，海普诺凯1897坚持以实际行动不遗余力地投入到公益事业当中，把传递公益正能量、帮助母婴群体视为己任，把社会责任融入到品牌文化中。

此前，海普诺凯1897就联合新京报、小红书等权威主流媒体和垂直流量平台发起话题讨论，与新生妈妈共同探讨喂养问题，用全面科学配方支持妈妈们的全力新生，用百年贵族品质做妈妈和宝宝共同成长的坚实后盾，引发众多专业母婴kol及新手妈妈的讨论，推出“出发吧妈妈”倡导更质量的生活方式和科学的育儿方式，并打造“闪耀吧妈妈”顶流妈妈盛宴，激活每个妈妈璀璨的高光时刻。

为了更深入、更系统地推进公益计划，并能够为母婴群体创造更多价值，海普诺凯1897在今年六月份对品牌进行了全方位的战略升级，由奶粉品牌转型升级为新女性生活方式品牌，真正赋能Pro妈妈成长。以她们信赖的产品，她们认同的观点，她们舒适的审美，她们需要的服务，构建与她们共同成就自我、共同培育新生的人生挚友，陪伴她们一起升级，共同成长。

母婴新消费时代，产品和服务不仅满足功能和情感需要，还有精神需要。海普诺凯1897的公益正是契合了这种精神需求，提升了品牌在母婴群体心中的好感度，拉高了品牌价值。相信，在未来发展过程中，海普诺凯1897仍将继续发挥品牌优势，践行企业价值，持续探索母婴公益创新，不断为促进母婴群体健康发展贡献自己的力量。

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责任编辑：kj005