根据国家卫计委数据,我国0-14岁儿童约有2.3亿人,占全国总人口的16.6%,预计2024年儿童人口有望达到2.65亿,适龄儿童庞大,加之“三孩政策”的放开,促进了儿童人口数量的进一步增长。儿童口腔护理也步入快车道。根据弗若斯特沙利文的数据,儿童基础口腔护理产品的渗透率由2016年的28.4%提高至2020年的36.1%,并将进一步于2025年达至43.8%。儿童口腔护理需求激增,薇美姿舒客宝贝、贝贝乐等众多儿童口腔护理品牌涌现,儿童口腔健康保卫战也进入白热化。

关于儿童口腔护理,“儿童到底是否需要专属的口腔护理产品”一直是备受争论的话题。早在前些年,国内的儿童口腔护理领域还是比较空缺,甚至再成人的口腔护理领域,也是外资品牌占据主导地位。不过近几年,随着大众健康意识的不断提升,和科学育儿理念深入家长人群,国内的口腔护理也奋起直追,出现了不乏像薇美姿旗下舒客宝贝这样的优秀的民族儿童口腔护理品牌。据悉,舒客宝贝位居我国中国儿童口腔护理市场第一。

儿童口腔护理行业的发展,以及相关知识的普及,已经有越来越多的家长意识到市场上的大部分成人牙膏是不适用于儿童的,也逐渐愿意为孩子选择专研的儿童牙膏。市场上众多的儿童护齿品牌中,薇美姿舒客宝贝一直在凭借品牌实力不断收获市场认可和追捧。

薇美姿从创立伊始就致力成为中国健康事业推动者,不断推出适合我国国民体质的口腔护理产品,助力国人口腔健康。国内口腔护理发展初期,门槛低,小作坊生产,市场发展混乱,产品品质参差不齐的状况时有发生。区别于其他品牌,薇美姿创立之初就十分重视技术与研发,投入了大量的资金与人力,注册专利逾百项,研发团队约七成研发人员为硕士学历。在口腔护理基础研究领域拥有了雄厚的技术积累,曾多次获得行业级科技大奖,如“中国轻工业联合会科技进步奖”等。

在儿童口腔护理领域,叠加成人品牌舒客的研发优势及渠道深耕优势,很快便发展成为了市场领先的品牌。薇美姿研发总监陈敏珊表示,儿童的口腔环境与成人的口腔环境有很大的不同,与成人相比,儿童的口腔环境更为幼嫩脆弱。除此之外,儿童不同的成长期牙齿生长也具有差异化。因此,舒客宝贝在设计儿童产品时,区别于成人牙膏原料配比方式,会对牙膏的原料进行重新配比,考虑到不同年龄阶段儿童牙齿的生长特点,也会针对性地开发阶段优化口腔护理产品。比如舒客宝贝泡泡星球儿童牙刷就为2-6岁与6-12岁儿童设计了两种不同格式的牙刷,它们的柄径差为0.22cm,身长差为23cm,并且在刷头设计上也有明显的大小区分,可以分别满足为2-6岁儿童清洁舌苔、为6-12岁儿童清洁牙齿的需求。不断打磨适合消费者的产品,聚焦、专注让舒客宝贝收获了来自宝爸宝妈的认可,成为无数中国家庭的选择。

一边是市场端需求的增长,一边是供应端不断出现的新品牌新产品。但无论如何,历尽大浪淘沙,能够被市场认可的才是好产品好品牌。像薇美姿舒客宝贝这样的头部品牌在一段时间内,凭借自身多年的研发、渠道等优势,加码完善儿童口腔护理产品组合,为不同年龄段的儿童提供全方位的口腔护理,仍然会占据主导地位。

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