原创 阿肉

大概是之前“文化挪用”事件带来的余震，今年七夕前后，汉服又火了一把。马面裙这种传统服饰，也随之进入了大众的视野。

随着事件的不断发酵，更多人加入了讨论。

近年来，类似这样的事件已不是第一次发生了。如今，以汉服为代表的传统服饰或元素，早已走出小圈子，逐渐成为中式审美的象征。

在这场“一条裙子引发的海啸”中，不难看出，年轻人在摒弃过去那种“外来都是好”的审美习惯，并开始重新审视文化的价值。

解构日常生活中的汉字之美

毕加索曾说，中国的每一个汉字本身就是一幅画。就在随处可见的文字中，我们也能发现中式之美。

出生于1961年的韩家英，是中国最早接触平面设计的人之一，他也被誉为“商业与艺术结合得最成功的设计师”。他曾说过，“设计所表达的视觉元素，承载着特定的文化内涵”。

设计师韩家英

作为国内最知名的设计师之一，韩家英的作品具有显著的东方气质。但，这并非刻意为之。

“我们成长、学习的年代，难免受到西方文化的影响。”韩家英坦言，他无意在东西方文化之间二选一，他的设计也并非将传统的审美照搬进现代服饰，他希望自己能够始终基于当下的生活方式创作。

韩家英作品，蕴含东方气质。

仔细翻看韩家英这些年的作品，不难发现，他非常擅长对汉字元素的运用。他曾为《天涯》设计封面，也为张元执导的电影《我爱你》《绿茶》等作品设计海报。从业数十年来，作为设计师的他将“汉字”这一设计元素发挥到了极致。

韩家英作品。

韩家英认为，与远在宫廷庙堂之上的装饰设计相比，汉字是一种更加接地气的元素。他曾经说过：“我并不希望中国文字、图形传递给人的文化符号是过去的、迂腐的，我希望把它们抽离出来，形成更当代的表达。”

2019年，韩家英在故宫太和殿旁的汉字馆做了一个展览。他从浩瀚的文字之海中，选择了近8000个汉字，从甲骨文、金文，到我们所熟悉的隶书、楷书，等等。

汉字馆

正如《新周刊》曾提出“汉字的意义不局限于表意、叙事、属性、言志，而是最终为我们指向了精神与灵魂的归处”，在韩家英看来，文字有着独特的美。几年前，他为怡宝“至本清润菊花茶”所定制的视觉设计，就是一个很好的例子。

这款主打“清新”的菊花茶，看上去非常简洁——用浅黄作为“菊”的底色，辅以简单明了的毛笔字，直观的色彩和线条搭配，寥寥几笔便勾起了人们记忆中的味道。

“‘菊’本身就是一个很有共性的东西，但我们把这个字变成了品牌独特使用，融合品类与品牌的价值，让包装在市场上一下子变得醒目，让人感觉到舒服。”

怡宝菊花茶推出之后，很快凭借清新的画风和清润的口感脱颖而出，成为了年轻一代的新宠。

青山不改，“绿水”长流

“在中国每隔几年一个大变化的市场状况下，想要在中国做一线品牌，没有太多可参照的。”

作为商业设计师，韩家英很清楚，一个好的产品要获得消费者的认可，包装是很重要的。

怡宝菊花茶的设计，并不是韩家英与怡宝的第一次合作。今天在大街小巷随处可见的怡宝纯净水，瓶身上那一抹再熟悉不过的绿，也同样出自韩家英之手。

韩家英回忆，上世纪90年代初，他刚刚来到深圳的时候，大多数人还处在“喝自来水的时代”。1990年，当时还属于龙环公司的怡宝率先推出了瓶装水，让“喝纯净水”成为当时一种很“洋气”的行为。

正因如此，怡宝当时的产品外观设计，还是以国外的同类产品为参照。韩家英至今还记得自己最早在电视上看到的怡宝广告，“是在东南亚的一个原始森林里，划着船。当时的商标，还是以热带的叶子为基础 ”。

于是，怡宝管理团队经过多轮讨论决策后达成共识，设计一个更适合国人审美、造型优雅的醒目包装来重塑怡宝品牌形象。也就有了后面邀请到韩家英团队，双方的合作共赢也成为了行业佳话。

1990年推出的第一代怡宝瓶装水。

2001年夏天，韩家英在怡宝原有的设计基础上，推出了一款全新的包装。这个以经典“怡宝绿”打底的包装，以“水波纹”作为核心创意，使瓶身更有流动感，同时，透亮的瓶身和经典的“怡宝绿”相映，让这款水的纯净感有了更直观的体现，“夏天正是最要喝水的时候，当时新瓶身推出来，反响就特别好”。

值得一提的是，通过对“水波纹”元素的运用，韩家英同样为这个经典包装注入了“东方气质”。作为传统吉祥纹样，“水波纹”又被称为“海水纹”“海涛纹”，在青铜器、壁画、陶器等多有呈现。

在实际应用时，这种设计也增加了瓶身的摩擦力，更方便握住。

除此之外，韩家英也将这一款瓶身的直径和瓶口大小作了全新的调整，让这款设计成为了一代人心中的经典。

“怡宝绿”如今已成为设计界公认的一款专属色。

从上世纪90年代到今天，韩家英陆续参与了多款华润怡宝新产品的设计，包括“至本清润菊花茶”的诸多产品，让他也对这位相识30年之久的“老朋友”有了新的认识。

“走过了30多年的时间，华润怡宝如今已经发展成为我国包装饮用水行业的知名品牌。作为一个代表者，我认为应当延续其独特的品牌气质与个性，呈现真正自信的姿态，我觉得特别关键。”

30年，你我记忆中的味道

“很多人对设计师的工作有误解，认为设计师是搞艺术的，实际上设计师是为市场服务的，而从设计师的工作中，我们可以看到社会经济、生活习惯、审美水平的变迁，就像镜子一样。”

在韩家英看来，华润怡宝的发展，也体现了过去30年来，中国人对喝水这件小事的态度变化。

今年4月，怡宝推出了全新的“怡宝露”天然矿泉水，并提出“露生好水”的新主张。它的外形呈现自然流线形态，并结合露水滴的圆润，让它看起来更具有设计感。

“怡宝露”

在韩家英看来，在这个基础上，华润怡宝再去塑造多元化的品牌策略，推出果汁饮料、碳酸饮料、运动饮料等产品，未来将拥有巨大的发展空间。

如今，华润怡宝走过30年岁月，已经不再偏安一隅。它早已走出华南，走向全国，成为了一代人心中的国民品牌。

2019年，怡宝更是凭借自身的口碑，成为中国国家队的合作伙伴，为国家队运动员们提供了安全、纯净的饮用水服务。

一方面，这意味着怡宝产品得到了更广泛的认可；另一方面，怡宝纯净、健康的品牌理念，正与中国国家队所代表的体育精神高度吻合，让怡宝成为了国家队运动员们的不二之选。

随着“全民体育”时代的到来，近年来，怡宝也更加频繁地出现在人们的视野中，它用更多元化的产品，不断更新着中国人对于“喝水”的定义，以一种“润物细无声”的姿态，浸润着人们的心田，成为新一代的国民记忆。

《韩家英/你几乎可以在中国的每个角落看到他的设计》/中国设计之窗

《汉字的另一种视角/韩家英专访》/我在短视频

《如何让经典成为文化的载体？怡宝给出了自己的答案》/大众新闻

[4]《露生好水/怡宝露设计背后的故事》/怡宝

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