传统手艺如何与商业创意相结合进行产品表达？非遗价值如何与赋能产品迭代升级？由上海商业会计学校携手青年成就中国（JA China)举行的2022“一带一路”新商科青年创新赋能营（以下简称赋能营）上，主办方依托产教融合平台（丝路商贸技能人才联盟），链接企业专家，通过云端工作坊的形式，面向中外学生开设“传统手艺如何进行当代表达”“凝炼非遗价值，讲好中国故事”主题工作坊，为“一带一路”沿线国家和地区的师生启迪商业创意新思路。工作坊旨在通过非遗产品及手艺人作品的现代传播，激发跨国学生团队对经典品牌焕新的灵感；从非遗色、手工艺等绿色可循环原材料的使用到讲好中国传统特色产品故事，挖掘设计元素创新等角度，帮助学生探索以可持续化路径达成品牌焕新的目标。

文化“软联通” 传统手艺和非遗文化赋能商业创意

传统手艺和非遗文化作为传统文化的重要组成部分，如何搭载丝路航线推动文化“软联通”。上海商业会计学校的职教版输出方案是传统手艺与商业创意相结合，非遗文化价值赋能产品迭代升级。由商会校牵头的丝路商贸技能人才联盟邀请到资深创意人、中国商务广告协会非遗推动委员会秘书长罗易成向海内外师生展示了中国传统手艺人的精妙技艺，也提出了传统手艺的产品理念与生产力“与时俱进”的重要性。他表示非遗传播的可持续，可从商业及市场化的角度找切入点，希望从事“一带一路”沿线国家和地区商业创意的青年学生通过将传统手艺与非遗文化与商业思维相融合，包容不同的非遗文化，使得内容可持续性增强；如何让非遗的传承人拥有可持续的商业化收入，这是也非遗传承与海外传播新的增长点。

上海商业会计学校开展了“传统手艺如何进行当代表达”“凝炼非遗价值，讲好中国故事”两个工作坊，组织老师、学生与手艺人、文化传承人互动，帮助海内外学生了解传统手艺人的现状，并理解其背后潜在的中国历史文化和工匠精神。引导学生通过现代化的广告思维和营销语言传达手艺人底蕴深厚的人文气质，拉近手艺人、非遗文化与Z时代的距离。帮助中外学生将非遗文化中汲取的元素应用到现代产品的实际案例中，结合营销思维去推广中国特色产品。

品牌焕新 在传统手艺和非遗文化中体会融合创新

时之号令品牌创始人，中国商务广告协会IP生态商业专业委员会秘书长汪之川分享了“谷雨山川黛”的案例，该系列尝试将夏布这一传统服饰面料，转换成为电脑内胆包等当代产品，通过与跨界商品场景的结合，增加了当地的订单，真正增加了商业收入。这些案例让参加赋能营的中外学生大开眼界。来自中国香港的学生Daisy坦言，她了解了在商业运营中，不仅要实现利润最大化，还要确保商业内容本身对世界产生积极的影响。此外，还学习中国文化的重要性，以及中国文化的传播和保存方法。例如，通过传统艺术风格融入现代的表达中，使得产品更有记忆点，容易被市场记住。

来自印度尼西亚的学生Farah Sutia Adelia也表示，“通过工作坊学到了很多以前从未见过的中国文化，作为一个喜欢历史的学生参加本工作坊，就像发现了一本精彩的历史书或参观了一次博物馆。工作坊让我看到世界上所有人正在面临和即将面临的问题，了解到更多关于可持续发展目标甚至千年发展目标的知识。”

通过学生们的分享，“传统手艺如何进行当代表达”“凝炼非遗价值，讲好中国故事”两个重点工作坊似乎已达到最初的预期。各国师生与专家共同探讨在年轻一代的消费语境下，如何把传统手艺、非遗文化进行转化、传播，并最终实现走进当下人们的生活场景，被消费者重新接受。罗易成看到来自不同国家、不同文化背景的年轻人们，对中华传统文化展示出浓厚兴趣，他期待这次工作坊是传统手工艺走向海外市场的一个铺垫。汪之川指出，技术可分享，形态可参考，文化可创新，理念可融合。工作坊激发了学生们对于在技术不断发展的当下，传统文化如何进行融合创新的思考。参与本次线上工作坊的专业教师也认为这种透过产品诠释文化理念的方式是未来课堂可借鉴的。

对话大咖  创新商科职业教育教学新模式

作为连续举办四届的“清荷国际交流与合作”品牌IP，2022创新赋能营更关注在消费升级的新时代，经典品牌如何焕新，如何获取新消费者青睐，打开海外新市场。赋能营通过丰富的活动，创新商科职业教育教学新模式，提升学生全球化视野，拓展职业教育师生全球素养，达到推动中国职业教育走出国门，促进民心相通，提升海外国家及地区对于中国文化、产品、品牌的认知力和理解力，逐步实现服务中国品牌出海，为中国品牌出海提供商科人才蓄水池的目标。

为此，赋能营还开展商业画布工作坊、设计思维工作坊、可持续发展与我们的生活、STEM × Design Thinking（科创教育×设计思维）等工作坊，让师生们在与费列罗区域销售负责人、韦莱韬悦中国区组织、人才与奖酬合伙人、世界银行气候顾问、SAP中国研究院南京分院院长、SAP创新中心网络中国负责人等行业知名大咖的互动中，了解行业知识，培养商业战略思维，学习并应用设计思维工具，探索联合国提出的可持续发展目标与我们生活的关系，寻找经典品牌焕新的思路与方案。

随着工作坊活动的举办，2022创新赋能营秉持“与时俱进、跨界融合、创新设计”的信念，在为期6周的“做中学”中，创新商科职业教育的教学模式，创建真实的数字化跨国商务场景，推动中国非遗传统文化与现代商业新思维的碰撞，提升“一带一路”沿线国家和地区青年的商业实践能力，促进国内外学生学会尊重包容文化的多样性，提升跨国团队管理能力和企业家精神。

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