近年来，如何赢得新一代年轻消费者的喜爱成为了每个品牌必须研究的课题。成长于在自由、开放、稳定的时代背景下，中国新一代消费者身上兼具国际化审美和民族自信，他们对品牌的需求不仅是产品功能上的，更是精神上的。近日，在品牌与新一代消费者的双向奔赴上，向来深谙年轻人精神世界与喜好的新锐品牌PMPM又一次贡献了出圈案例。

7月25日-8月2日，秉持探索精神，新锐品牌PMPM联合抖音D-beauty心动日IP，打造“远方盲盒 开启心动”主题活动，线上线下联动，多元触达用户。短短7天时间，PMPM#没有到不了的远方#话题内容播放量增长近2倍，全渠道曝光量破亿，抖音搜索环比增长162%。

盲盒代表未知的惊喜感，在本次心动日活动期间内，PMPM通过线上线下双重空间盲盒打造，带来多元探索远方体验：作为首个护肤品牌联合高端酒店品牌亚朵，PMPM在全国三城打造“远方盲盒”空间，打造网红地标，跨圈达人共创内容，分享远方探索故事，吸引上百位真实用户现场探店。继远方看海及皮埃蒙特森林寻找白松露的品牌招牌活动，本次PMPM远方直播更是延续品牌探索精神的创新案例，官方开设抖音账号@PMPM去远方 ，在自播间不但不卖货，还以聊天访谈式的自播内容，聚焦旅行、情感、野营等当下年轻人热门话题，与全网180,000人热聊。

首个护肤品牌跨界亚朵打造“远方盲盒”空间 PMPM带回探索地沉浸式体验

作为首个与高端生活方式品牌亚朵跨界的护肤品牌，PMPM在亚朵全国三城（杭州、成都、深圳）的酒店打造“远方盲盒”空间，复刻探索地同款自然风貌——布列塔尼海岸、皮埃蒙特森林、格拉斯花谷，融合超现代巨型纸艺陈列，打造现象级网红打卡地标，让消费者推开房门即到远方。

同时，PMPM邀请数位达人探店，在抖音发布出圈内容，吸引上百位真实用户现场探店，完成线上话题打卡，记录远方盲盒探索故事，与用户进行深度情感共鸣。在活动期间，PMPM品牌话题#没有到不了的远方，内容播放量增长近2倍。

跨圈达人及真实素人打卡共创内容，分享远方探索故事

在亚朵三城12家酒店里，PMPM准备了主推品白松露抗初老系列的全系列派样包分发，超3万人次住客收到“PMPMx亚朵白松露四件套护肤手册”，配合“盲盒空间”的打造，让消费者在感受PMPM带来的美好远方之外，更切身感受PMPM产品带来的神奇功效。

12小时不断播 探索三地横跨12000公里  PMPM创新打造内容型直播

PMPM是一个人格化的品牌，始终坚信“唯有真情实感的人才能吸引到人”，通过把远方带到消费者身边，让消费者无论身在何地都能感受到生活的美好和希望感。

区别于其他品牌直播间充斥卖货声的喧嚣，PMPM创新打造内容型直播，做你的聊天朋友，不以销售导向，在抖音平台品牌直播上为消费者提供了一片“畅谈热爱的净土”。在抖音账号@PMPM去远方，直播间背景采用虚拟与现实结合的交错形式，PMPM聚焦当下年轻人热点议题——旅行、情感、户外休闲等话题，带领全网180,000人一起在布列塔尼看海、在格拉斯花谷下午茶、在皮埃蒙特森林野营，引发消费者热情互动，更在弹幕中收获了无数探险家的远方探索故事，一同望向远方。最终单场直播收获曝光高达400万。

借势抖音平台IP   品牌力与产品力的双重爆发  PMPM在抖音平台的多面向展现

本次借助“抖音心动日”IP，PMPM不仅在品牌探索精神的传播上达成了与消费者的又一次共鸣，贡献了营销创新的又一出圈之作。在产品上，也带来了品牌全新升级的白松露系列，以及抖音首发的“七夕限定玫瑰心动礼盒”。得益于抖音商城、搜索阿拉丁等曝光资源，完成自播先跑、达播承接的抖音销售闭环，实现“声量”到“销量”的链路转化。得益于此，PMPM在本次自播销量较前一周环比提升65%。

这并非PMPM与抖音电商的第一次合作。在2021年5月和今年年初，PMPM就在抖音平台以“没有到不了的远方”为主题对话消费者。透过远方直播带领消费者去到法国布列塔尼海岸沉浸式感受海风拂面；与全网超过10万用户一同静静等待25399公里外意大利皮埃蒙特森林的日出，邀请消费者跟随白松露猎人和猎犬寻光出发，一起在森林中找寻白钻松露的踪迹，并且开启与消费者对话的“树洞”，一同探讨每个人心中的远方目的地，激发用户分享自身的探索故事。

作为新锐国货品牌，PMPM一直坚持“品牌力”和“产品力”并行，做“穿越周期的中国原创品牌”。未来，PMPM会继续坚持在情感上与用户做朋友，深刻洞察消费者精神需求，带领探索“没有到不了的远方”；在产品上不断加强自主创新，从独家原料专研、科学配方协同、安全与功效的坚守等维度高筑产品壁垒，以差异化、高质量的产品征服消费者，向着“新一代中国原创的国际化品牌”愿景出发。

责任编辑：kj005