8月3日-5日，2022新营养大会暨「营养盒子」颁奖盛典在杭州举行。燕之屋在众多参评的品牌中脱颖而出，斩获2022营养盒子嘉选品牌私域价值奖，燕之屋副总经理、电商事业部总经理李良杰受邀出席活动并领奖。

图：燕之屋副总经理、电商事业部总经理李良杰受邀出席（右四）

为了鼓励健康滋补行业积极地探索数字化营销创新，2022「营养盒子嘉选」携手腾讯广告首次设立了「2022营养盒子品牌私域价值奖」，从产品力、商品力、运营力、组织力四大维度，全面衡量品牌全域经营竞争力。

图：燕之屋荣获2022营养盒子嘉选品牌私域价值奖

随着消费者的消费需求日趋多元化，触点和渠道选择增多，传统的重转化、轻运营的品牌思维已经难以为健康滋补类品牌带来持续的高效增长。在这样的挑战下，2020年，燕之屋将目光转向私域，围绕着公众号、视频号、社群、直播、小程序商城等重要载体，实现了私域流量的精细化运营。

会上，腾讯广告食品饮料行业负责人李喆指出，品牌需要建立以终为始的全域经营新思维，做好“两域一层”的深度运营，构建包含公域、私域和数据层的全域经营生态，基于以终为始的运营思维，借助多个触点数据资产的高效流转和应用，不断提升私域效率，才能真正破局实现长期增长。

无论在公域还是私域，燕之屋始终注重消费者的需求变化，与消费者形成良性互动，完成品牌沉淀。仅在2021年，燕之屋就举办了数百场直播。并与时俱进，将短视频等新兴技术与KOL种草营销模式相结合，与受众形成更高频、更广泛的触达与链接。以燕之屋官宣全新品牌代言人赵丽颖事件为例，官宣消息一发出便收获大量热度，引发全网广泛关注与讨论。其中#赵丽颖 115度新身份#的微博热搜话题，以健康、纯粹的新形象，让消费者感知到滋补燕窝的鲜活新风尚。赵丽颖抖音“燕之舞”更是引起大量挑战互动，#赵丽颖手势舞#顺势霸屏微博热榜，短时间抖音播放量达6.7亿，互动话题持续发酵，相关热议不断。在对产品进行有效曝光的同时，燕之屋也以其自带的亲和力，增加了大众对燕之屋品牌的好感度。

图：图：赵丽颖手势舞#115度鲜鲜让我做主挑战赛热度过亿

营销为翼，产品筑基。24年专注高品质燕窝，燕之屋将高质量发展贯穿在企业发展的各个环节。燕之屋在厦门、上海、甘肃广河都建立了燕窝生产基地与工厂，从源头到包装出厂将科学、专业、精细落实到每一个生产流程。同时，燕之屋深度贯彻“透明工厂”概念，努力使每一个生产过程做到全程透明，通过原料透明、工艺透明，保证品质可视化，确保生产的每一款燕窝产品都兼具高品质。严苛的生产标准，也使得燕之屋成为了中国乃至全球燕窝行业少数获得 BRC食品安全全球标准、IFS国际食品安全标准双重认证的燕窝品牌之一，品质比肩国际。凭借卓越的品质，燕之屋在2021年1月19日，与中国国家击剑队举行了官方合作签约仪式，成为中国国家击剑队指定燕窝产品，深化了品牌健康、安全、高品质的形象。2021年，燕之屋入选“新华社民族品牌工程”。今年8月，燕之屋荣膺“2022年中国企业家井冈山论坛指定燕窝产品”，再一次展现了民族品牌的强劲实力。

图：燕之屋入选新华社民族品牌工程签约仪式

燕之屋通过自己多年的品牌力和产品力，在私域体系内打造强大的运营力和组织力，并利用优质服务持续提高私域运营效率，深度挖掘用户价值，实现品牌的全域增长，实力荣获2022营养盒子嘉选品牌私域价值奖，为健康滋补品牌提供了有力的生意参考。当下快速变化的时代，燕之屋也将紧跟消费需求的变化，持续打造高品质产品，同时加强私域建设和布局，构建全域经营生态，让品牌保持长久不衰的生命力。

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责任编辑：kj005