跨界合作对于我们来说已经不再是件陌生的事情，从衣食到住行，“万物皆可跨”。也许在大众眼里毫不相干的两个元素，跨界合作却可以碰出不一样的火花，相互渗透相互融汇，从而诞生一种全新的面貌。

网易云作为知名音乐品牌，近年来跨界联动也是层出不穷，从海底捞到屈臣氏，从三枪内衣到中国航天，每一次与不同领域的融合，都给大家带来了一次又一次的惊喜。本次，兔宝宝携手网易云跨界合作，家居与音乐的碰撞，又将给我们带来怎样的全新的体验呢？

打开网易云，测测居家幸福主旋律

提起兔宝宝，大家会联想到绿色家居，高质量建材。兔宝宝绿色环保的形象已经深入消费者的内心。本着传递给更多人健康家居的理念，兔宝宝携手网易云音乐，首次开展与音乐平台的合作。网易云H5测试屡屡破圈，兔宝宝本次也沿用此种形式，“测测你的居家幸福主旋律”，向年轻人群传播“居家幸福感”，建立年轻用户对兔宝宝的认知，以此提升品牌情感传递。

聆听音乐，读懂居家生活美好内涵

打开网易云音乐的APP时，首页上兔宝宝的跨界联名活动主题海报便映入眼帘。绿色卡通的兔宝宝形象，让人更有亲切感，灵动的音乐蔓延到家居空间的每个角落，让人感受被美好包围，氛围直接拉满，音乐和社交双重buff叠加，能够吸引更多的人参与活动。通过音乐与问答形式，开展一次美好的音乐与家居之旅，最后会得出一张可供分享的结果图，为用户的居家幸福感指标打分，揭秘居家主旋律歌曲，发现世界上测试结果心有灵犀的概率，提出居家幸福感场景建议，分析幸福关键词，让用户更加读懂自身和美好居家生活的内涵，让消费者与兔宝宝、网易云引起共鸣，引发共赢。

同时，兔宝宝在小红书、微博、微信等多个自媒体以及小程序发起话题活动，以有趣的形式和丰厚的奖品吸引用户参与，兔宝宝官网、天猫旗舰店也同步上线健康宅家，一键Get居家幸福主旋律-主题活动，一同为本次活动攒足火力。

引发共鸣，兔宝宝不断贴近年轻群体

90后、00后正在逐渐成为消费者主力大军，品牌的年轻化显得越来越重要，而兔宝宝本次打破家居行业传统的合作方式，大胆尝试与网易云音乐联动，体现了兔宝宝敢于创新的勇气和走进年轻用户的决心。

音乐正在成为年轻人生活里不可或缺的一部分，近年来火热的音乐节、livehouse和各种音乐节目便是证明。兔宝宝主打年轻化，不仅需要在产品上让消费者感到年轻个性和差异化，在其他方面也需要营造兔宝宝始终与年轻人是一体的印象。网易云音乐作为很多年轻人必备软件之一，也更加容易引发年轻人共鸣，让兔宝宝的形象与理念深入人心。

这不是兔宝宝首次去跨界和努力贴近年轻消费者群体，近期以来，兔宝宝在很多领域都有所行动。在最近的深圳设计周上，兔宝宝展厅联合优秀设计师，将时尚元素融入传统板材，以“Cave洞穴”的形态惊艳亮相，前卫与古朴的交织，擦出不一样的时尚火花，酷炫的设计俘获了不少媒体和年轻消费者的芳心。

3月15日开播以来全网热播的《余生请多指教》成了很多年轻人的必追电视剧之一。剧中不轻言放弃、努力变优秀的主角设定打动着许多年轻人的心。而在播出期间，兔宝宝也有投放《余生请多指教》广告，与热剧进行联动，拉进了与年轻人的距离。

随着后疫情时代的到来，人们也在越来越追求一种健康的生活方式。从“刘畊宏女孩”到户外露营，运动风潮再度来袭，而这种健康生活理念，与兔宝宝健康家居一直坚持的“健康环保”理念不谋而合，为兔宝宝的破圈奠定了基础。最近，兔宝宝 联合在年轻人中十分流行的Keep推出21天居家健康挑战赛，吸引了众多小伙伴参与，这不仅是对健康生活方式的一种倡导，也是对健康家居环境的追求。

兔宝宝不仅在产品上一直创新，在营销推广上也在努力尝试着新的方式，在当今数字化营销成为趋势以及年轻人成为消费主力的时代，兔宝宝不断尝试新的玩法，研究年轻人喜欢的领域，持续跨界联动，真正从贴合年轻用户的使用场景来思考营销，更深地触达到了年轻用户人群，从而收获了越来越多消费者的青睐，也为兔宝宝的出圈带来了更多的机遇。

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