7点30分，刘畊宏和妻子王婉霏身穿运动装，准时出现在直播间中。画面中响起周杰伦熟悉的歌声，屏幕前，无数“刘畊宏女孩”也拿出健身毯跟着跳了起来。一时之间，互联网的每个角落都充斥着对刘畊宏的讨论。

对于刘畊宏，朱氏药业集团创始人朱坤福一直在观察、思考和研究。毫无疑问，从2月份开始，刘畊宏就成为当之无愧的顶流，巅峰时期，他的粉丝高达7000多万，直播间动辄就有百万人同时观看。

其实，早在2005年，刘畊宏就曾凭借一首《彩虹天堂》红遍大江南北，后来逐渐消失于众人的视野中。如今，刘畊宏的人气再次下降，他的直播间正以肉眼可见的速度日渐落寞，从高峰时期的几百万人同时在线下降到只有几十万人。在7月16日的一场直播中，人数已经降低至33.9万。

“在流量更迭，瞬息万变的互联网时代，人们的注意力永远不会只放在一个人身上。在看客眼中，网红们就像推着巨石的西西弗斯一样，重复做着推动、滚落，再推动、再滚落的运动。”在森顿商学院的讲座中，朱坤福说。

喊麦的天佑、杭州小吴的眉毛、嘟嘟姐的嘴巴、郭言郭语……这些都是曾经刷屏互联网的人气网红，如今却全部没落，这就是互联网时代的真相。

朱坤福总结了当代消费者的三大特质：

所以，对于商家来说，这是最好的时代，也是最坏的时代。针对新情况，只有求新、求变，准确抓住稍纵即逝的风口，才能立于不败之地。

为此，朱坤福提出了“三新”原则：

新生态来临，只有抢滩登陆者才能获得生机。2022年，朱氏集团将会布局上百个直播间，为集团注入新活力，创造新的财富神话，让我们拭目以待。

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