当前,消费心态更加谨慎,在科学种草方面对品牌提出了更高的要求:
对于尚未触达的用户,要尽可能将Ta们纳入种草范围;
对于种草刚刚起步的用户,要通过更深一步的影响促进其流转;
对于已建立一定兴趣的用户,则需通过更丰富的互动和福利吸引其转化。
问题在于:大促汇总,品牌如何才能更好地辨别不同人群,有针对性地匹配多层次的营销策略,带动生意转化,同时沉淀品牌资产?
为备战大促节点,巨量引擎特别推出818全景作战大图,帮助品牌科学种草,助力大促营销提效,驱动生意增长。
强效种草
激发兴趣,挖掘潜在人群
大促节点,商家竞争比平日更加激烈,品牌要想脱颖而出,就需要借助更多平台资源和助力扩大传播声量,快速吸引海量用户的注意力。
此次818,巨量引擎特别推出品牌福利会场,带来多重品牌广告福利。
巨量引擎×抖音电商推出抖音818发现好物节·好物大赏,打造一年一度的好物大事件。超级声量场、超级直播场、超级互动场,三“场”联动,形成大促营销矩阵,在“好物发现官”、“好物挑剔官”扩大种草范围的基础上,以直播间承接种草效果,结合互动玩法实现引流转化;更有流量明星、人气笑将、高粉达人、行业超头主播结盟,强力提升大促活动关注度。
巨量星图也对玩法、产品和能力进行升级。升级后的好物广场覆盖食饮、美妆、服饰、日化、汽车、家居等多个行业,支持客户直接设定任务规则与合作模式,达人一键报名即可参与,是达人与客户的高效撮合阵地。
同时,平台还提供一站式达人营销服务【星图优选】,通过提供全方位、多层次的服务保障,帮助品牌轻松搞定达人营销全链路。818期间,巨量星图还推出行业新玩法,以新客福利、专业指导及达人撮合能力,助力多行业实现高效种草,实现生意的规模化增长。
大促转化
高效投放,收获购买人群
大促在即,如何降本增效地获客是品牌普遍的关注点,巨量千川为此推出多项资源扶持和投放助力。在巨量千川818主会场,品牌可以参与巨量千川掘金挑战、投放闯关赛、直播排位-行业打榜赛等活动,赢取超额投放福利;还有机会获得新客带货爆单流量礼、BIGDAY超级激励等,放大大促营销势能。
从兴趣种草到蓄水引流再到转化的每一步,巨量千川都推荐了相关投放产品,帮助品牌搭载大促造节带来的种草氛围和资源助力,逐步提升用户兴趣并实现引流成交。
决策指引
科学营销,沉淀数据资产
如何在大促前中后全程制定科学策略,精准触达潜在人群并沉淀数据资产,是品牌在大促中的普遍痛点。
为此,巨量云图为品牌客户定制了一系列818专项权益,全新上线的大促场景定制人群包、服务商人群包等(品牌版+极速版均可用),在「场景运营」新模块还推出了大客户权益-自定义圈选人群+一站式投后复盘,助力品牌高效完成投后复盘(仅品牌版可用)。
巨量云图还推出大促应用指南,指引品牌和服务商有针对性地进行投前洞察、投中策略和投后复盘,逐层深入促进人群流转,在实现成交冲刺的同时,也带动品牌资产的沉淀。
营销服务
专业服务,大促快人一步
随着营销日益精细化,品牌在寻找服务商方面也面临新的痛点:如何才能快速、精准找到靠谱服务商,针对大促营销场景提供质效双收的营销服务?
为促进品牌与服务商之间的高效对接,群峰服务市场推出大促全链路营销解决方案,基于品牌商家特质匹配优质服务商,提供广告投放优化、直播代播、企业号代运营等多元服务,且通过“先验收再到账”的机制提供交易保障。
同时,群峰服务市场还推出爆款营销服务限时特惠,包括千万流量补贴、营销特惠服务、爆款营销服务组合等,让品牌和服务商更好地利用大促契机验证各种营销服务的有效性,实现多方共赢共生。
结 语
在巨量引擎818全景作战大图的支持下,品牌可以建立更科学的种草策略,实现大促营销的降本增效,并带动品牌的持续增长。
责任编辑:kj005
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