伴随着居民消费升级,近年来,我国坚果行业保持着持续快速增长的强劲势头,规模已达千亿。市场逐渐繁荣,竞争也愈发激烈,企业该如何做好品牌,持续抢占消费者心智?青岛沃隆食品股份有限公司等各坚果品牌也是创意玩法频出。
拿首创“每日坚果”品类的沃隆食品来说,随着新生代消费人群逐渐成为市场主力,沃隆将年轻化布局作为其品牌战略的一部分,在影视剧植入、社交平台互动等领域,强化与年轻人的沟通,在情感上与其建立起强关联。
调研数据显示,当前,90后、00后用户成观剧主力军。与其他用户相比,这批年轻用户具有强大的移情能力,以及话题挖掘、发酵能力。借着品牌与影视剧深度绑定的东风,沃隆迅速拉近与年轻消费者的距离。
在《都挺好》《扫黑风暴》《幸福到万家》等多部影视剧中,沃隆用沉浸式的剧情植入,强化其品牌标签。在为消费者提供高品质电视剧的同时,也让高品质的沃隆三好坚果走进公众视野,为消费者们带来了双重“高品质”享受。
此外,在微博、B站、小红书等平台,沃隆紧扣现代人的社交习惯,借助短视频、图文等多种形式,与消费者花式互动。一系列创意玩法,都让沃隆的品牌影响力和粉丝黏性获得持续提升。
值得注意的是,其品牌形象IP“小隆人”俏皮可爱的形象,赋予品牌人格化特征,更为品牌加分不少。不论线上还是线下,其憨态可掬的造型及健康阳光的形象,都赢得一众消费者的喜爱。品牌IP能量的释放,则在潜移默化中强化消费者对品牌的记忆。
信得过的产品品质,加之创新的品牌传播,让沃隆离“做坚果中的大队长”的目标越来越近。未来,沃隆等坚果品牌还有哪些新奇玩法?我们共同期待。
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