现如今，肌肤护理越来越受到国人重视，消费者认知提升使得功效型护肤品被问题肌肤人群及成分党认可，对于功效型护肤品需求旺盛。此外，2020年中国品牌在中国功效型护肤品市场占比不断提高，尤其是抗初老护肤品领域，不少企业纷纷加入抗老功效型赛道。如何成功在激烈竞争中脱颖而出，强势破局？国牌安婕妤给出了回答。

成分为先，打下坚实基础

根据艾瑞咨询平台报告，中国功效型护肤品使用者中，女性占比超过70%，对抗老、补水、美白、提亮等功效的需求显著，其中对于抗老整体关注程度较高。《白皮书》显示，消费者在选择具有紧致抗老功效的产品时更注重其成分的细分化和专业性。

为应对消费者对于精细化抗初老需求，国牌安婕妤顺势推出安婕妤钻石烯焕颜肌底精华液。区别于成分单一抗初老护肤品，安婕妤小金瓶含有黑松露+钻石烯+二裂酵母等三大“天王”修护成分，从多方面修护肌底，同时平衡肌肤微生态环境，达到延缓衰老作用，效果媲美国际大牌。

研发实力赋能，提高产品力

艾瑞咨询调研显示，当前强研发能力+强营销实行大单品策略仍然是头部玩家维护其核心资产的重要举措，但随着国家监管的收紧，未来企业自有研发核心配方将会在激烈竞争中占据越来越重要的地位，独家核心成分将帮助其建立大单品护城河，助力打造独家产品核心竞争力。

基于对行业观察及未来风向把握，安婕妤多年来不断精进科研实力，不仅拥有几十项专利认证，还拥有以欧盟GMPC标准管理建立的研发实验中心和质量保证中心，配备国际领先水平的先进研发设备，产品科研力雄厚。得益于自身科研优势，安婕妤能够在配方上不断打磨、测试，带来稳定的品控，不断提高产品力，为其长远发展做好准备。

多渠道开花，布局创新营销模式

面对互联网乃至电商渠道可期的发展空间，国牌安婕妤在营销渠道上也蓄势发力，加入线上线下双布局的营销模式。艾瑞咨询显示，电商渠道成为本土品牌相较国际品牌更具优势的渠道以及快速出道的差异化路径之一。从总量上看，虽目前线下渠道还占据着主流位置，但线上的增速已超过了全渠道的增速。2020年本土护肤线上渠道销售额达到532.8亿元，占全渠道销售额的41.3%。

为了抓住发展机遇，同时也给客户打造更好购买体验，安婕妤将线下+线上渠道结合起来，开展全渠道模式。除了线下门店，安婕妤打造了电子移动平台——安婕妤微商城，方便客户可24小时在线下单购买，这受到不少用户称赞；同时创新营销新模式，全力打造抖音、淘宝直播平台，让直播带货进入发展快车道。

基于在产品成分、产品力、全渠道等多维度发展，安婕妤在抗初老护肤品市场占有率不断提升。期待安婕妤能够不忘初心，继续创新，以对护肤市场的高瞻远瞩、强大的科研实力和优秀产品品质，持续为消费者提供优质产品。

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责任编辑：kj005