作为茶饮界的“常青树”，奶绿可谓是经典中的经典，多年来，地位始终屹立不倒，各大茶饮品牌也纷纷将奶绿作为其招牌产品之一。比起口感醇厚、奶香浓郁的奶茶来说，奶绿的口味偏清爽，茶香气更重，入口清甜回甘，别有一番风味，因此广受消费者喜爱。

今年夏天，国内知名原创新式茶饮品牌——益禾堂，全国上市新品薄荷奶绿，将茉莉花香和清爽薄荷相结合，“拯救”了无数想逃离苦夏的奶茶党。基于薄荷奶绿清新的口感，益禾堂还在营销层面持续发力，使得薄荷奶绿上市以来迅速飙升为“益禾堂日销冠军”。

1、迎合时令特色，以“轻奶茶口味”出奇制胜

今年夏天的炎热程度，比往年高了不止一点，持续高温让人们的心情与胃口双双“离线”。此时，益禾堂精准洞悉消费者心理，放弃为产品“做加法”，而是以简单好喝、符合时令的“轻奶茶”口味直接俘获消费者的心。

清爽的茉莉花茶作底，结合薄荷的清凉特性，引得网友们直呼“像是在嘴巴里开了空调，好喝极了”“这一杯太适合夏天了”！益禾堂把高级的莫兰迪绿融入薄荷奶绿，单从视觉上来看，偏绿的颜色在感官上就让人很是舒适，一眼望去，满眼清新，充斥着“沁人心脾的清爽香醇”之感，更别提喝下去的味道有多么惊喜了。

入口后，淡淡的茉莉芬芳中，透露出薄荷的清香，是花朵与草木的惊艳结合，是从未喝过的神奇口感。另外，消费者还可以自由调节甜度和冰度，按照个人喜爱添加小料，随心进行饮品DIY，获取专属于自己的“夏日清凉神器”。

2、玩转跨界联名，用“营销技巧”屡屡出圈

由于薄荷奶绿口感清凉，很多消费者表示与清凉的口香糖相似，在听到广大的网友的呼声后，益禾堂联手绿箭，玩了一波“沉浸式联名”。消费者购买益禾堂薄荷奶绿1杯，即送绿箭口香糖1片和绿箭联名杯环1个，前往部分区域的益禾堂清凉店打卡，还有周边惊喜赠送。

为点燃消费者的互动热情，益禾堂在微博发起#益箭清新 社交神器##某先生自己绿了自己#话题，引导消费者前往益禾堂特装快闪店打卡、随手拍薄荷奶绿与任何绿色食物合影并发布原创微博，进一步增强了薄荷奶绿产品的口碑效应，打响产品知名度，进行了有效的品牌传播。

此前，益禾堂还联名六必治牙膏，展开了“薄荷奶绿 emo必治”为主题的跨界营销，用意想不到的联动，焕活消费者的猎奇心理。与此同时，这波梦幻联动，可以将薄荷奶绿“清爽宜人，直击灵魂”的产品特性巧妙根植进消费者心中，再次为益禾堂赢得了一波好感，也让社交平台上出现越来越多的“自来水”，使益禾堂薄荷奶绿在年轻群体中频频出圈。

差异化的产品优势，加上独到的营销见解，势必使“好看、好喝又有趣”的益禾堂薄荷奶绿成为今夏茶饮界的“大爆款”。笔者深度发掘其“出圈思路”，才发现“益禾堂日销冠军”的名号，确实不只是说说而已！

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