家电行业正在经过一个新的十字路口。告别过去的高速增长，家电行业迎来了中高速的增长阶段，也有人甚至说是一个无增长的时代。事实上，不管增长如何，家电行业真正需要解决的是激活用户，找到红海市场里的蓝海领域。

蓝海不好找，这是不争的事实，这也是由家电产品的低频属性决定的。“市场从不缺故事，缺少的是创造故事的人，也就是企业。”行业专家强调：“现状很难，但更难的是，企业要迎难而上，找到这个新大陆。”

值得一提的是，这个新大陆不仅企业在找，政府也在不断出台新红利帮助企业一起来找。近年来，国家多个部门再度启动家电下乡、绿色智能、以旧换新补贴等政策，同时又加入了废旧回收等新举措，希望能为家电市场的消费激活打通从新家电购买、老家电回收的一条完整产业链条。

国民家电品牌——美菱嗅到了转机。通过高端转型，加速高端技术研发，推出新产品和新的用户解决方案，美菱正在一步步构建自己的高端护城河，激活越来越多的消费者，也给整个家电市场注入了新的动力。

记者了解到，自从2017年美菱M鲜生现象兴起以来，其高端行动不断加速，攻城略地。从全面薄、十分净等高端系列产品，到GLS集成技术、MNC+长效净味技术以及找到鲜肉保存黄金温度——零下3.5度的零冲击微微冻保鲜技术，再到“保鲜不满意，180天无条件退货”以及“灭毒除菌不满意，180天无条件退货”等高端服务的加持，美菱成功向行业乃至全球制造业递出了“美菱鲜”“美菱净”“美菱薄”三张名片。

“高端行动成效初显，美菱正在为行业树立一个新的典范。”业内人士强调：“高端行动的背后，是美菱对于用户的全力拥抱，也离不开其近40年的品牌和技术实力的积淀。”面对未来，美菱表示，家电行业已经进入到一个理性消费的阶段，高品质、高技术、高体验是未来行业发展的新趋势，希望能有更多的企业加入进来，共同探索行业发展的新路径。

责任编辑：kj005