“我是陈欧，我为自己代言！”2012年，这条广告词刷爆全网，“我是XX，我为自己代言”的“陈欧体”成为广大冲浪选手竞相模仿的金句。企业老板亲自当代言人的案例其实并不少见，譬如锤子科技CEO罗永浩、格力电器董明珠、摩拜单车胡玮炜……行业大佬纷纷露脸亲自做IP，开启了全新的游戏模式。从品牌“明星化”到“去明星化”，既是一场全新的洗牌，也是一场全新的思考。在这场大浪淘沙之下，国产美容龙头企业京都薇薇董事长祁雅丽的广告登陆全国各大机场，一场名为“我是祁雅丽，我为京都薇薇代言！”的号角正式吹响，并迅速席卷全国各地！

“去明星化”营销 获取长远未来

纵观美容行业，各路大花、小花齐聚一堂，扎堆代言的现象已经是行业惯例，“她经济”的崛起让市场看到了美容行业的巨大前景，现如今，连男明星都要来分一杯羹。当然，明星代言提升品牌知名度的速度更快，在这个弱肉强食，“卷”出花的美容行业，请几个明星为自己代言一点也不稀奇。

不过对于京都薇薇而言，这些都是TA玩剩下的，早在2002年，祁雅丽先后邀请到了陶虹、黎姿为京都薇薇代言，一位是华表、金鸡双料影后，一位是香港影坛的一代女神，这两位的明星效应放在如今也不输许多人。祁雅丽之所以选择从幕后走到台前，为品牌代言，其实和当前的企业发展方向有关。

众所周知，京都薇薇不同于传统的美妆、护肤产品，京都薇薇更加侧重服务技法、高端项目定制。为了让更多人了解京都薇薇推出的项目，身体力行地讲解比花里胡哨的代言更加直观、易懂。因此，当“让爱美的女性找回自信”的广告出现在各大机场、户外大屏上时，直抒胸臆的语句直击人心，祁雅丽用一句话就让女性明白，美并不是大刀阔斧地整容，而是源于内心的那份自信。

美容大佬也玩抖音 短视频+直播吸引新流量

在祁雅丽的带领下，京都薇薇已经实现数字化、智能化转型，全国店铺已经实现智能联动，使用的产品都采用了全球顶尖的科学技术。并且，在计算机领域，京都薇薇也取得了不少成就。品牌除了要有概念，新媒体的高地也不能放过。美容不会局限在一个群体当中。

京都薇薇嗨购狂欢直播现场（图右：京都薇薇品牌创始人/董事长 祁雅丽）

所以为了激发品牌影响力，祁雅丽选择在抖音、快手、小红书、微博等平台投放短视频、开直播，从新世代的角度出发，为她们寻找获取美丽的道路。新媒体这个快时尚通道既拓展了受众面，又增强了品牌曝光度，是个两全其美的方法，同时也让京都薇薇这个27年的老字号品牌跟上了时代的潮流，年轻、活力的品牌号召力是获取长远发展的砝码。

在生美赛道上，祁雅丽已经走过了27年，她用自己的坚持换来了京都薇薇的成功，在未来，她还将继续为生美赛道做贡献，力争为每一位女性带来贴心的守候。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005