时至今日，家电行业已达到高度成熟的发展程度，正在从增量市场向存量市场转型，因此企业之间的竞争也变得愈发激烈，“行业内卷”、“流量过剩”等是最显著的特征。而如何在饱和的市场中持续发力，克服用户的消费疲态，并在竞争中寻求突破，成为整个家电行业无法回避的发展新课题。

对于这一新课题，厨电巨头华帝不断深入思考，并凭借着出色的品牌营销创新能力，在传统厨电行业掀起了一波又一波的新浪潮，不仅树立起其“厨电界极具时尚感和科技感的潮牌”的标签，也为业内“如何突破存量市场增长瓶颈”提供了方案范例。

发起话题挑战赛等营销活动，引发超级曝光

2022年，是华帝成立三十周年。7月5日，华帝2022年新品发布会盛大举行，并提出新的品牌战略和品牌价值主张。

而在发布会召开之前，华帝就在抖音发起了“认真就甦su了”的抖音挑战赛活动，邀请抖友使用华帝品牌定制变装贴纸，拍摄记录自己在认真生活前后的对比变化，分享个人的甦状态，展示自己认真生活、更美好的一面。

该活动一推出就引发了广泛关注和热议，魔女月野、卓仕琳、江离、刘二萌、申雪倩等多位粉丝数千万/百万级别的抖音达人，相继加入到话题挑战赛当中，同时吸引了众多抖友积极参与到与品牌的互动当中，点燃全民的参与热情。

截至活动结束，华帝挑战赛“认真就甦su了”话题在抖音平台播放量达6.6亿次，“2022认真生活”话题在抖音平台播放量达6.7亿次。最终，华帝以13亿+的抖音推广话题传播声量，实现了品牌流量的丰收。

与此同时，华帝携手新世相共同打造的年度品牌态度片《2022认真生活》温情上线。影片述说了不同的人努力寻求确定感、学会认真生活的人间烟火故事，通过品牌大使殷桃的倾情演绎，一时间引发众多网友的情感共鸣，累计播放量超过4500万。而“认真就甦su了”、“2022认真生活”等相关微博话题，总阅读量更是近3亿，互动量达7.7万。

积累创新+转型升级，实现品牌迅速破壁出圈

回顾这一系列品牌营销动作，华帝可谓是一举两得：一方面，借助活动进一步提升了品牌的知名度，为新品发布会的召开强力造势；另一方面，通过与网友的积极互动，通俗巧妙地传递出“认真生活”的品牌价值新主张。

毫无疑问，这一次，华帝又双双缀缀出圈了。那么，它又是如何做到“出手即爆款”呢？

作为行业的领先品牌，华帝对消费者洞察有着天然的敏锐。

面对Z世代的不断崛起，华帝精准把控、主动出击，在2014年就率先启动品牌年轻化转型升级。在这一过程中，华帝紧跟时代潮流，深入洞察市场趋势、主流价值观，强化品牌建设，不断拉进与年轻一代消费群体的距离。正所谓，量变引起质变，经过多年努力，华帝在业内率先完成品牌年轻化转型升级。

除了在品牌转型升级发力外，作为深耕厨电领域三十年的行业头部品牌，华帝的产品力毋容置疑。而面对产品高端化、套系化、集成化趋势，华帝都率先做出前瞻性布局，保持着引领优势。

不管是在品牌层面还是产品层面，华帝都深刻理解着市场和消费者，而这也是华帝每一次都能抓住市场营销的新趋势、始终保持领先的重要原因。而用户与华帝的成功双向沟通，也是促使其转型升级的核心关键。

在厨电市场开始转向存量时代的背景下，华帝凭借着30年的深厚实力积累，给消费者和行业带来了诸多惊喜。未来，而立之年的华帝将以更崭新的姿态、更贴合用户心理与需求的方式传递品牌价值，助力消费者成就美好的品质新生活，推动厨电行业的升级。

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