MCL花皙蔻自创立至今，一直以纯净护肤理念深入人心。不断完善的产品体系，集品牌美学、亲测功效、科研技术于一体，历经时间沉淀，形成口碑与销量的双赢。2022年，是MCL花皙蔻CS渠道上市的第九年，也是完成“东方纯净护肤品牌”升级的新元年，传承与创新的交融，会让MCL花皙蔻在未来呈现怎样的精彩？在7月16日MCL花皙蔻第九届纯净之旅·厦门站上，MCL花皙蔻的渠道合作伙伴和行业嘉宾们，率先领略到了品牌“双生花开”的蓬勃活力。MCL花皙蔻创始人龚天贵亦对品牌价值、专卖店定位、下半年计划三大纬度进行阐述，其深刻洞察和专业呈现，让人印象深刻。

引领纯净标准，绽放品牌“双生花”——

作为在创立之初就将纯净刻进梦想里的品牌，MLC花皙蔻一直致力于用户口碑与行业责任的“双生花”培育。在市场终端不断扩充产品体系，为更多用户带来纯净、有效的护肤体验；在行业层面始终践行社会责任，致力推动中国纯净护肤标准建立，引领行业健康发展，绽放品牌“用户口碑”及“行业地位”的双生之花。

MCL花皙蔻联合14家权威机构起草了中国首份《Clean Beauty纯净美妆团体标准》，该标准革新了行业内对《Clean Beauty纯净美妆》概念模糊、众说纷纭之弊端，具有里程碑意义。团标规定了化妆品中纯净美妆的基本原则，包含产品生命周期的风险控制，从设计、生产、包装、储运、使用、回收等多个环节深入研读，规范中国化妆品行业和市场对纯净护肤的统一认知。并得到广东省民政厅发证认定，经由广东化妆品学会发布并在团标官网可查。

从创建中国首个《Clean纯净护肤5大原则》，到创建中国首个《2000+Never List禁用原料清单》，再到发布中国首份《Clean Beauty纯净美妆绿皮书》，直至参与发布中国首份《Clean Beauty纯净美妆团体标准》，数个中国首份，奠定了MCL花皙蔻国内纯净护肤领导品牌的地位。同时，升级为“东方纯净护肤品牌”的MCL花皙蔻，在全球纯净美妆规模高达115.6亿美元的大背景下，聚焦东方女性用户，定义比天然更安全，比有机更有效，对环境更友好，敏感肌更适用的东方纯净护肤新标准。以“纯净”口碑，从概念、流量的内卷中突出重围。

升级终端纯净体验，实现营销“双生”——

随着MCL花皙蔻“东方新花样”的美学呈现，CS终端的专柜形象也完成了梳理升级。MCL花皙蔻始终将用户感受放在首位，全新亮相的MCL花皙蔻——纯净植愈科研中心，便是从服务人群、价值属性、用户互联、用户引流等多维度思考，将品牌理念与产品体系落地实证，打造与用户零距离沟通、互动的全新终端。从品牌层面，MCL花皙蔻牡丹抗衰“凝时鲜颜系列”、深海褐藻“补水保湿系列”等多项明星产品为用户注入新的美丽能量；从经销伙伴角度，以功效、体验、触感、疗愈给予用户另一种花样解读，激活东方女性用户潜藏的温柔力，重现自信从容的东方美。MCL花皙蔻种种举措，既是为了将品牌美学深入传达于用户，亦是将品牌口碑反哺门店客流，实现品牌与经销伙伴双生共赢。

线下线上双IP，美出新花样——

一万年太久，只争朝夕。下半年如何再接再厉，如何在“后疫情时代决胜”市场？MCL花皙蔻决定深挖自己的品牌基因，以“双IP”内容策略，将品牌内核中最为重要的东方美学传达于用户，丰富的IP营销内容已取得阶段性成果。

首先，作为连续举办八届、年均引流超千万、被粉丝用户点赞为“MCL花皙蔻嘉年华”的828闺蜜节，这是品牌在线下渠道独有的IP节日，即将在8月正式启动。MCL花皙蔻深度剖析闺蜜之间的美丽情谊，以超级门店榜样计划、闺蜜组队拆盲盒、闺蜜专场活动、大单连带携手体验等释放于每一个线下终端。以双生花开的视觉传达，呵护闺蜜之间的美丽花样；以纯净有限的产品体验，给予彼此焕新活力的愉悦体验。同时MCL花皙蔻对门店量身定制超级改造计划，力求在每一个终端渠道，强化闺蜜节的视觉冲击，引爆 “闺蜜&MCL花皙蔻”的品牌联动。

区别于线下的活力与青春，MCL花皙蔻线上IP的打造是知性且优雅。在抖音上，品牌创始人龚天贵（英文名victor）及小苏联袂出席，以“北大夫妇小苏和大V”的IP身份，与用户实时互动。尽管二人拥有北大学霸光环，更拥有品牌创始人、纯净美妆团标发起人等行业头衔，但二人更愿意站在素人角度，聆听用户感受，分享产品体验，讲述产品的故事。从4月底“北大夫妇”IP上线，二人始终坚持素颜出镜，以亲和力形象和对产品“纯净”效果的专业阐述，迅速收获30万+粉丝，创下7600万+的火爆播放量。线上IP开花，助推着品牌在线上渠道的曝光在下半年，小苏与大V还将为用户分享更多的东方美学文化、探寻产品原料背后的故事，诠释MCL花皙蔻在各项“纯净护肤”环节所做的研究成果。

为了配合半年营销计划的开展，MCL花皙蔻将持续强化私域运营和专业服务能力的打造。对用户分层持续投入，引起口碑裂变，把产品售卖转变为肌肤问题解决方案，把每一位BP都变为专业护理师，种种在渠道上的细节提升，拟订的具体落地计划，体现着品牌的前瞻视野和执行实力。回顾过去，预见未来，MCL花皙蔻的纯净之旅，将随着这些举措的升级、实施，迈向更高台阶。

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